腾讯和阿里的下一战,在大文娱

阿里拿下大麦,腾讯随后宣布投了快手。

刚刚过去的这个星期,两个中国最大的互联网公司都在向外界表达他们对文娱产业的热情。

可能年轻的消费者们还没有意识到,他们大部分的消费行为都在为这两家公司的千亿市值买单。但不可否认的是,中国的文化娱乐产业,正处于被腾讯和阿里跑马圈地的时代。

业内普遍认为,由阿里和腾讯牵头的互联网第二次世界大战早就爆发,电商、支付、出行、O2O 等都是阿里腾讯的战场。随着两家公司在文娱领域落子逐渐增多,阿里的大文娱逐渐浮出水面,而腾讯的泛娱乐也在大杀四方。

虽然目前两家公司都在按照自己的节奏扩张,几乎可以预见同样的领地之争将会在文娱产业上演。两家公司如果要 PK 的话,实力几何?我们分别从游戏、音乐、文学、在线视频这几个重要的文娱阵地看看这两家公司都做了什么。

游戏:当年你阿里爱答不理,如今你高攀不起

(去年,腾讯刚刚收购了明星手游公司 Supercell)

腾讯游戏的地位自然不用说了,2003 年 QQ 游戏平台的登场,翻开了腾讯游戏开始的篇章。十四年过去后,腾讯游戏业务已经成为公司业绩的顶梁柱,在世界范围内都有举足轻重的地位。据腾讯刚刚发布的财报显示:

2016 年腾讯网络游戏收入增长 25% 至 708.44 亿元。

国内唯一能与腾讯较量的网易也还有很大差距。至于其他游戏公司,爱范儿(微信 ID:ifanr)在 这篇文章里 曾经报道过他们的现状,他们真的已经是 “其他” 游戏公司了。而阿里对游戏的态度就颇具戏剧性了。2008 年,马云曾公开表示:

饿死也不做游戏。

马云不喜欢游戏,但阿里却从来没有拒绝过游戏业务。支付宝成为游戏业主要的支付通道,淘宝更是国内游戏玩家最常使用的交易平台。2014 年 1 月 18 日,马云食言,阿里集团公布 “手游平台战略”。首次亮相,阿里渠道商的角色也正式走到台前,一出手就打出了两张大牌。第一张牌,挑战游戏产业游戏运营商与平台方 1:9 的分成比例,提出:

开发者七,阿里二,剩下的一成捐献。

随后阿里公关部打出第二张牌,向媒体表示:

我们对游戏市场垄断的现状表示遗憾,对腾讯游戏一家独大,对游戏生态的破坏很不满。

一开始就把矛头指向腾讯。

此后,阿里做游戏的节奏开始快了起来。

  • 2014 年 11 月,阿里巴巴宣布,将手游业务交由移动事业群旗下的九游负责。
  • 2015 年 3 月,九游宣布对阿里手游业务完成逐步整合。在游戏分发上,九游获得淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。
  • 2016 年 1 月,阿里巴巴移动事业群旗下的 UC 九游正式宣布,UC 九游更名 “阿里游戏” 并将进行公司化运作。

前不久阿里游戏又有了最近的动态。3 月 16 日,阿里游戏宣布将全面进入游戏发行领域,2017 年将以 10 亿资金助力游戏 IP 生态发展,并与阿里文学、阿里影业、优酷实现 IP 联动与开发。巧合的是,前两年腾讯也公布了类似的计划,提出了 “泛娱乐” 的概念。2016 年 3 月 腾讯互娱旗下腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业以及腾讯游戏等发布了探索业务上共融共生的计划。

阿里与腾讯在游戏的全面对垒正式开启了。业内人评价:

阿里首先要追上腾讯,再考虑战胜腾讯。

音乐:得版权者得天下

在线音乐上的较量其实是版权的较量。

2014 年末和 2015 年初,国内的在线音乐市场在经过十几年的混沌之后,终于开始重视版权。在政府部门大力整顿网络侵权盗版的主导下,互联网音乐版权秩序日益好转,大量未授权的音乐下架。

因此不少曾经盛行一时的在线音乐平台或受限于资金、版权,或受限于用户流量而步履维艰甚至面临倒闭。

2015 年,在线音乐行业进行了多次重组和整合。天天动听和虾米音乐被阿里收购, QQ 音乐也凭着财大气粗疯狂拿下多个独家版权;而酷狗、酷我与本来就是做音乐版权分发的海洋合并,也顺利掌握了大部分的音乐版权。

三足鼎立的局面并没有持续多久。2016 年 7 月份,腾讯 宣布 与中国音乐集团(即海洋音乐集团的数字音乐业务)合作达成,QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并为新的音乐业务公司。合并后三个平台的产品和品牌保持独立,用户原有的服务不变。

今年 1 月份,腾讯又宣布旗下 QQ 音乐和中国音乐集团合并成立的新的音乐集团,已正式更名为 腾讯音乐娱乐集团 (简称 TME),并顺利完成了业务架构调整及集团人事任命。

在线音乐行业逐步变成了只属于阿里巴巴和腾讯的战场。

文学:竞争进入下半场

文学,是 IP 生产的最上游。这个不难理解,没有唐七公子的小说,就不会有全网网点击突破 300 亿的《三生三世 十里桃花》;没有《花千骨》,就没有霸榜 App Store 畅销榜一百多天的现象级手游。

于是网络文学也成为大公司们文化娱乐布局中的必争环节。看起来,腾讯和阿里通控制文学平台已经完成自身的 IP 储备。腾讯在这一环节走在了前面——旗下阅文集团将启动上市计划。3 月 22 日,在腾讯 2016 年全年业绩发布会上,总裁刘炽平明确 表示

阅文集团将从腾讯内部分拆上市,目标的上市地点为香港。

阅文集团的前身是腾讯文学,2013 年成立,2015 年腾讯文学收购盛大文学,整合成为阅文集团,成为中国最大的网络文学平台。

旗下包括 QQ 阅读、起点中文网、潇湘书院、红袖添香等多个文学品牌。据公开 信息 ,阅文集团拥有千万部网络文学作品以及约 400 万名的网络文学作家,运营渠道已超过 10 家。再加上 QQ 与微信的巨大流量,阅文集团在网络文学的源头占据不可匹敌的优势资源,占据着 80% 的市场份额。

同时百度在文学上也布局已久。2014 年 11 月百度文学正式成立,并发布了包括 “纵横中文网”、“91 熊猫看书”、“百度书城” 等子品牌在内的架构。

对于最晚入驻网络文学的阿里来说,网络文学市场的优势资源已不可多得,但阿里文学作为阿里大文娱战略的重要一环,也有丰富的资金以及渠道资源。目前,阿里文学平台拥有书旗小说、淘宝阅读、UC、神马搜索等入口。

布局文学意在 IP 。而腾讯和阿里的下半场的比拼将聚焦在 IP 价值的开发上,如何与游戏、影视、电影等环节联动产生价值,完成泛娱乐全产业链开发,才是强弱的评判标准。

在线视频:BAT 三分天下

中国网络视频行业大致兴起于 2005 年,盗版影视、网友自制 UGC 内容构成了在线视频网站的主要内容。土豆、优酷等成为国内一批视频网站中的领头羊。2008 年以后国内网络视频版权意识兴起,正版视频的抢夺成为视频网站的主要任务。此后的几年,迫于版权价格的不断提升,各大网站尝试节目生产,涌现出一批自制剧。

在行业而发展的过程中,视频行业的竞争者经历过几轮洗牌后,从最初的上百上千家到十余家。2012 年优酷收购土豆,2015 年合并后的优酷土豆又被阿里 收购 。 2013 年爱奇艺 合并 PPS,并不断被百度增持至控股。再加上腾讯视频,视频行业的第一梯队被 BAT 控制。

看起来是格局已定,但变数依然存在。各大视频网站接下来还要靠三条相同路来巩固自己的地位,毕竟乐视、搜狐等在线视频玩家仍在虎视眈眈。

  • 继续发力自制内容;
  • 保持对优质内容和顶级 IP 的占有量;
  • 摸索发展广告营销、付费会员与更多的商业可能。

而阿里与腾讯的对抗就更加有看点了,他们在在线视频上的竞争已经从土豆优酷跟腾讯视频延伸到了各自投资标的上。非常巧合的,两者都将 “二次元” 纳入到各自的在线视频版图中。

阿里通过优酷土豆 拿下 了 A 站,而腾讯 投资 了 B 站。

(ac 娘和 bilibili 娘,A 站 B 站拟人化形象,图自: 澎湃新闻

A 站(AcFun)成立于 2007 年,B 站(bilibili)成立于 2009 年,两者的出现都源于弹幕文化鼻祖:日本的 N 站(niconico)。二者虽然在风格和运营策略上各有偏重,但都是服务二次元为主的弹幕网站,在用户属性上有很大的相似之处。

因此在三分天下的格局中,腾讯跟阿里更显得争锋相对。

结语

腾讯和阿里的大文娱布局有着自己的特点,腾讯最早是基于 QQ 用户的需求提供他们想要的产品,后期通过投资,快速扩大自己的控制范围。而阿里起步较晚,更多的是通过资本手段拿下一个个版块,再将他们整合,以挖掘出各个板块最大的商业价值。

腾讯和阿里通过在文娱产业的产品布局和投资,想要的都是更多的年轻用户。

谁能抢到最多年轻人的时间,将成为巨头之间决一胜负的关键所在。

(题图: 视觉中国

作者:陈艳曲

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