云南白药品牌延伸为什么可行?

云南白药品牌延伸为什么可行?

作者:吴春芳


作者被誉为“中国定位研究第一人”,13年专注定位研究,被誉为“中国定位界的苦行僧”。《中国定位学》被誉为“开创中国式定位经典之作”!它颠覆了人们对定位的理解,包括特劳特、里斯部分定位观点的阐述。


云南白药延伸出创口贴品类、牙膏品类为什么能成功?

1、云南白药“止血”的心智认知非常强大。

2、云南白药“重度用药”的品类规模逐渐萎缩。

3、在品类份额弱化的时候,进行品牌延伸是合理的。可以多赚一些钱。

4、云南白药牙膏、云南白药创可贴同样没有偏离“止血”品类特性的功能性定位。

5、云南白药“重度用药”的品类特性向云南白药牙膏、云南白药创可贴“轻度用药”的品类转换。

6、参考《市场营销的22条法则》中的“死亡法则”。以及《定位》、《新定位》书中对品牌延伸(可行性)的部分阐述。

7、学习定位的规则,忘记定位的规则。

稿源:吴春芳-中国定位研究 (源链) | 关于 | 阅读提示

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