哈佛大学波特和科特勒对定位评价

哈佛大学

“镇校之宝”





波特教授 对定位的评价

1、“哈佛大学”波特教授在论文著作《竞争论》中说:我早期对定位理论的研究,为其思考企业问题提供了动力。

2、1998年,哈佛大学终身名誉教授,哈佛大学“镇校之宝”波特在论文著作《竞争论》中坦诚:其战略思想的真正动力来自“定位”。

3、波特教授说:所谓战略就是创造一种特性、有利的定位,它涉及不同的运营活动。摩根斯坦利在《美国投资研究》中及时做出评论:用特劳特的方式演译定位比较通俗易懂。

营销管理之父.

菲利普.

科特勒对定位的评价

1、 “营销管理之父”菲利普.
科特勒在给美国版《定位》作序时说:自从有了定位观念之后,营销界从此被改变。定位被称之为有史以来最具革命性的营销观念,实在当之无愧。

2、 “营销管理之父”
科特勒在其著作《营销管理》中说:解决定位问题,能帮助企业解决营销组合问题。营销组合本质上是定位战略战术运用的结果。

3、“营销管理之父”的菲利普.科特勒说:在营销操作展开之前,有一个最为关键的步骤就是为品牌确立定位。1970年代,菲利普.科特勒最先将定位引入他的营销中,作为4P(产品、价格、渠道、促销)之前的1P(定位)。以引领整个企业的营销方向。

4、科特勒《与众不同》一书的评价:特劳特(他们)非凡地阐明了区分战略(区隔、差异化)就是成功营销之基石。

美国营销学会:定位,有史以来对美国营销影响最大的概念。


特劳特:我用40年的时间告诉全球商业人生如何创造客户。创造客户的前提在于如何精准定位。

特劳特接受“央视”采访时说:我来到中国,把定位理论告诉给中国的企业家,这些理论是美国的企业家在美国的实验室里面,付出了上千亿乃至上万亿美元的惨痛代价所总结出来的一些经验教训,我把这些经验告诉给中国的企业家,希望中国的企业家不要再在同样的问题上付出同样多的代价。

稿源:吴春芳-中国定位研究 (源链) | 关于 | 阅读提示

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