如何取一个优秀的品牌名?

如何取一个优秀的品牌名?

作者:吴春芳



作者被誉为“中国定位研究第一人”,13年专注定位研究,被誉为“中国定位界的苦行僧”。《中国定位学》被誉为“开创中国式定位经典之作”!它颠覆了人们对定位的理解,包括特劳特、里斯部分定位观点的阐述。





名字就是定位,名字就是战略,名字是第二定位。特别是,





对于奢侈品、快速消费品、时尚品等品类,名字非常关键。




取优秀品牌名称需要 注意以下几个原则:


1
、跟品类关联。

2
、跟目标消费群体关联。

3
、跟定位关联。

4
、跟所属地理区域(国家)语意环境关联。

5
、参照竞争对手品牌名“优秀度”对比相关联。

6
、名字的“美好度”相关联。


7


独特性相关联。

8、跟字数长短相关联。

9、跟品牌名的“繁简度,生硬字,通俗字”相关联。

10、跟是否谐音相关联(地方性方言的负面谐音或者拼音字母的负面谐音)。


11、跟
其它 :“
开头发音、声调”等相关联。

稿源:吴春芳-中国定位研究 (源链) | 关于 | 阅读提示

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