国家工商总局核准注册“国酒”是一种官僚特权



国家
工商

局核准注册

国酒

是一种官僚特权



作者:吴春芳

13 年专注定位研究,被誉为“中国定位研究第一人”。《中国定位学》被誉为“开创中国式定位经典之作”!
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多个定位新观点的提出,颠覆了人们对定位的理解,包括特劳特、里斯部分定位观点的阐述。

【背景】

据“和讯网”(
04.26
)第一财经记者获悉:国内第三大白酒企业洋河股份(
002304
,股吧)(
002304.SH
)最近也提出了“新国酒”概念。希望以“新国酒”来打造洋河,吸引年轻消费群,培育
90
后年青消费群。


“国酒”一直是白酒行业内争夺的焦点名称。在 2012
年,山西汾酒(
600809
,股吧)、洛阳杜康等知名白酒品牌曾经发出公开信,对贵州茅台(
600519
,股吧)申请“国酒茅台”提出异议。但是,贵州茅台还是通过国家工商总局“国酒茅台”的注册核准。

目前国家工商总局核准注册“国酒”标识的企业或品牌有:

国酒茅台、国酒五粮液、国酒老窑、国酒汾酒

等。

【证券报夏芳
2012
】一直以“国酒”自居的贵州茅台在申请注册“国酒”茅台商标上可以说是锲而不舍,
10

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次申请,好不容易让国家工商总局商标局一审通过,结果还引来了无数个人和企业的反对,
3
个月内几十份异议书,茅台国酒商标风波何时了,
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年申请能否换来“国酒”合法身份?

现在是市场经济时代,是消费者自主消费选择时代。
国家工商总局注册核准的“国酒”是一种官僚特权

是计划经济时代的产物

违反中国白酒企业
之间的
公平竞争

违反公平竞争
原则。
市场经济时代需要
的是“自由、平等、公平”的
竞争
秩序,政府应该做的是“制定行业标准、规范行业行为、有效监管市场秩序、维护公平正义”

“中国国家工商局”应该全部取消中国白酒行业中已经取得的“国酒”工商注册核准,才能充分彰显自由市场竞争机制。否则,对于那些没有取得国家工商局“国酒”注册核准地位的白酒企业是非常不公平的。需要强调的是:国家工商局核准注册的“国酒”,与消费者获得认同或者认可的“国酒”,根本是两回事情。让市场说话,让消费者说话,让消费者自主选择“国酒”才是正道。

需要强调的是:中国政府提出的“供给侧结构性改革”的政策思路,根本解决不了中国白酒行业(企业或品牌)的“去库存问题,增效率问题,保增长问题,刺激消费、刺激需求问题”;根本解决不了中国白酒企业或品牌的“市场化问题,结构性改革问题”。就像中国这么多获得“国酒”(国家注册核准)地位的白酒企业或品牌,随着中国白酒市场在营销上竞争的进一步加剧,未来必将“硝烟弥漫、刀刀见骨”。一部分获得国家核准注册“国酒”地位的企业或品牌,必将举步维艰,很难生存。就是他们拥有一个“国酒”特权,也很难有起色。这是我的预测和预判。它们的根本出路在于:用定位才能解决白酒企业的“市场需求问题、市场导向问题,生存问题,行业结构性改革问题。因为,中国白酒行业不缺好酒。这种拥有“良民证”的“官僚特权”模式,对于其它一些中国白酒企业显然是一种不公平,也是一种伤害。

最后,我想说的是,我曾经在《中国黄酒行业调研报告》(内部使用)中有一段话是这样阐述的,同时也作为这篇文章的结束语:

绍兴市 15


获得
“地理标志保护”企业“良民证”的政府保护模式,在某种程度上是一种“霸权式”垄断,不利于
中国
整个黄酒行业
的良性
发展。一些
获得绍兴
“地理标志保护”
的黄酒
企业实际上已经“名存实亡”,处在“休克”或“半休克”状态中。如果这些“
地理标志
保护”
的黄酒企业
不进行品牌的“重新定位”,在营销上将很难有所突破

拥有“良民证”的这些
黄酒
企业或者品牌,未来将很难有所作为。

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