新媒体新传播在营销中的威力

我想请问大家一个问题,传统媒体稿件的质量真的就比新媒体高吗?其实不然,传统媒体重复建设,大规模重复,严重同质化,大家看晚上8点后的黄金档就能看到这种现象,守着那么多的电视频道却经常会发现没有“喜欢的”节目,所以从这个角度上来说,内容消费是没有被极大满足的,优质的,差异化的内容一直以来是缺乏的。

再有一个很重要的特点,年轻一代在物质已经获得充分满足的情况下往往会追求精神上的独特性质。

他们不同于我们这一代人,由于历史条件和经济发展的原因,物质需求常常不能被满足,我们是有饥饿记忆的,但是如此年轻一代完全不同,往往他们追求的我们却看不懂,甚至从来没有听说过,典型的“鸡同鸭讲”,大家看的东西各不相同,喜好也亦然,大家生活在不同的精神世界里。

同一件事情,大家会有截然不同的评价,同一个人,大家会有悬殊的爱憎分明。比如咪蒙,爱的人和恨的人泾渭分明,这正是因为圈层的变化,使得圈层交互替代搜索排名主导流量分配,今天圈层交互在企业营销上的作用已经大于搜索排名了,你会发现搜索这件事情在今天已经没有5年前、3年前那么重要,特别在移动端,购买关键词已经无法有效实现客户获取与转化,且已无处可买,而圈层交互带来的流量,却异军突起,让你不得不重视。

传统媒体和新媒体的此消彼长

传统媒体逐渐式微,精英不断地逃离,人才不断流失。我自己是做传统媒体出身的,原先在传统媒体里的朋友现在越来越多的跳入到新媒体这个行业,开启自己新的一片春天。

新媒体对我们的侵蚀不断加码,密集的将我们包围,无处可逃。我们随时随地可以看到非常多的人都在刷微信朋友圈,刷微博,刷今日头条等,新媒体在我们的生活工作中无所不在,无时无刻不在。

目前用户受众对新媒体每日消费时长超传统媒体之和,这点相信各位通过自己的身边的例子可以非常清晰的看到。不仅仅是时长,也包括效果,新榜每年都会发布一个《中国微信500强年报》,我们可以看到一些整体的数据,

比如,中国微信500强账号全年推送图文95万篇,共获取967亿阅读,4.6亿点赞,日均2.65亿阅读量。另外目前超过1000万的微信公众订阅号【不含服务号】大概有10个左右,但是我们最熟悉的一份报纸《人民日报》在过去一年内发行量也没有超过500万份。

所以无论是从传播的数量上还是从效果上,新媒体已经全面地超越了传统媒体。

在过去传统媒体的黄金时代,企业往往在一个中心化的媒体上【类似央视】投放广告就可以最大限度的做到全覆盖,做到家喻户晓,比如过去的脑白金就是采用这样的宣传方略,但是现在如果还这样做的话,可能就远远不如之前的效果,大家的目光不再拘泥于电视上了,我们也看到更多的企业在尝试去中心化、互动式的传播,为大家所熟知的三只松鼠、良品铺子等就是通过大量跨界的互动传播来达到更多的曝光。

新媒体的力量

好的营销要做到品效合一,我们关心宣传品牌的同时如何更好的拉动销量,有没有转化效果?

我们接下来看几个案例,文怡家常菜这个账号,在微信公众号里尝试售卖砧板,结果10分钟销售1.5万个,超过这类砧板在全亚洲一年的销量。张大奕是淘宝上最著名的一个网红,2016年双11开场4分钟,张大奕冲进全平台女装类目第一,日销量过亿。

为何他们的销售数据如此惊人?他们通过微信公众号积累了众多的粉丝,通过评论、点赞、留言、转发等互动行为,建立了极高的粘性,平时会教大家一些关于做菜或穿衣打扮的技巧,日积月累,建立了颇为难得的信任,接下来在图文中为大家推荐一些实用的物品,其粉丝的购买也就变得水到渠成了。

稿源:龙腾网界 (源链) | 关于 | 阅读提示

本站遵循[CC BY-NC-SA 4.0]。如您有版权、意见投诉等问题,请通过eMail联系我们处理。
酷辣虫 » 营销策划 » 新媒体新传播在营销中的威力

喜欢 (0)or分享给?

专业 x 专注 x 聚合 x 分享 CC BY-NC-SA 4.0

使用声明 | 英豪名录

登录

忘记密码 ?

切换登录

注册