打造好的 SEO文案(初學者篇)- 認識文章結構

為什麼 Harris 可以在 "SEO"爭取到第一頁的排名?為什麼搜尋"Google Analytics"、搜尋"GA教學",Harris都能在第一頁呢?如果你想知道如何打造 SEO-Friendly 的文章/文案,接下來這個月我計畫用 3~4篇文章來完整的分享,如何打造 SEO – Friendly 的文章結構、如何撰寫出好的文案、能夠爭取到自然搜尋結果頁的曝光。

這篇文章只是這系列的第一篇,你不會看過這篇就瞬間能寫出好的 SEO文案/文章,你必須要看完接下來一個月我所寫的系列文章,再加上實務練習,才會知道如何打造對使用者有幫助、對 SEO有幫助、"有價值的文章"。

先談Google如何重視內容價值

在過去搜尋引擎還不是很進步時,Google 在判斷排名因素時是透過網站上的 meta keyword、description、title,還有網站上的"關鍵字密度",也就是說,當你希望"冰箱"這組關鍵字能在搜尋結果第一頁,你只要在網頁上提升"冰箱"這組關鍵字的密度即可。(講難聽點,就是塞多一點"冰箱"進你的網頁裡)

但Google知道,光塞一大堆的關鍵字在網頁裡面,不代表你的文章具有價值、或對使用者有幫助,你根本就可以寫一篇毫無價值的文章、然後塞一堆關鍵字進去,若是這樣的話搜尋引擎就不公平了,搜尋引擎重視的是:"真正幫助使用者找到好的網站與內容"。

隨著科技的進步,Google 已經有語意分析的技術,他現在能夠判斷一篇文章的內容值得被排名到前面、抑或是這篇文章根本沒有價值。但 Google究竟怎麼定義"內容的價值?",如果你去找資料,你會發現 Google 曾經在許多地方公開說明過,"不要為了搜尋引擎的排名而去寫內容,你的內容要為使用者而寫,只要內容對使用者有價值,自然就會被排序到好的排名",但事實上這樣的說明非常模糊,對於不熟悉 SEO的人來說,這樣的資訊可能幫助也很少,接下來我會用幾篇文章來分享,該如何打造"有價值的內容"。

不過最後我還是要說,寫文章不要為了搜尋引擎而寫,你要為了使用者的閱讀體驗而寫、再加上一點SEO的概念,你才能在使用者與SEO上都能達到雙贏局面。

過去SEO重視關鍵字密度,現在重視內容主題、語意

(keyword-related vs topic-related)

以前我們寫文章時,只要注意關鍵字的密度就好,如果是鎖定"iPhone 測評"這組字,你只要適當的把關鍵字放進去、堆疊關鍵字密度即可,但現在 Google有語意分析的功能、也有熊貓演算法在把關內容品質。

同樣以"iPhone 測評"作為假設,如果你今天鎖定的關鍵字為"iPhone 測評",你希望這組關鍵字排名在第一頁,那麼"iPhone CPU"、"iPhone 拍照功能"、"iPhone 防水程度測試"這些關鍵字與內容都是與"iPhone 測評"有關的,他們都是屬於同一個主題(Topic)的內容,所以你只要放心的把文章談論的重點聚焦在,把"iPhone 測評"寫好,即便你內文沒有提到太多"iPhone 測評"的關鍵字,你提到 iPhone 照相功能、iPhone 防水程度測試,Google也能知道你在談論的事情事實上是"iPhone 測評"。

所以在撰寫文章之前,你必須要先構思好,我的文章主題、相關內容為何?

(下一篇文章我會專注談論在如何構思文章)

當我們鎖定一組關鍵字、一組 Topic時,你必須要在腦海裡先將這組關鍵字所相關的內容與議題先整理出來、構思文章的架構,以"iPhone 7測評"來說,我今天要鎖定 "iPhone 7測評" 這組關鍵字,我必須要有規劃的架構出, 搜尋這組關鍵字的人可能想看到甚麼樣的資訊? 與這個主題有關的內容為何?以上圖為例,有關的內容可能會是iPhone 7 的 拍照功能硬體電池續航力防水功能軟體流暢度 …等內容,這些內容都與 "iPhone 7測評" 有關,也非常有可能是搜尋"iPhone 7測評"的使用者想看到的資訊,同時你必須要確定談論的內容方向都集中、且都在講同一件事情,我們也才能幫助搜尋引擎理解"這篇文章究竟想說甚麼?"、"使用者應該搜尋哪些關鍵字能夠找到這篇文章?"

又以上圖範例來說,如果我們今天是要談論"iPhone 7 測評",但你的文章內有包含 iPhone 8 規格預測 、或是 保護殼的介紹 ,那會偏離原來的主題,並讓搜尋引擎更難以理解我們文章的重點到底在說甚麼,當然加上這些內容也許對於讀者沒有太大影響、甚至也許是讀者想看到的資訊,但如果你的文章裏面包含各種不同的關鍵字主題,可能影響我們"iPhone 7"關鍵字的排名,因此會建議你主題一致、集中、談論同一件事情。

(談論內容主題集中,才能幫助搜尋引擎理解我們的內容)

總結來說,即便我們的文章內沒有置入很大量的關鍵字,只要我們的內容談論主題單一、確認是談論同一件事,Google 是對文章有理解能力的。

打造符合 SEO又符合UX的文章結構

當你規劃出文章要談論的內容、相關主題之後,你必須要確保你的文章是有經過排版、並將要描述的事情集中在一起,當相關的內容置放在一起時,除了可以幫助搜尋引擎更加理解內容之外,對於文章讀者也有更好的閱讀體驗。

以下列範例來說,這篇 iPhone7測評的文章,有清楚將前言、硬體、照片..等內容切開,當同樣的內容集中時,才有易讀性,更能幫助 Google 在分析我們文章時能更好的理解內容。

段落分明、文章架構邏輯清楚,對使用者與SEO都是雙贏的做法。

以下面兩個範例來說,左邊的文章沒有清楚將內容架構做好,先不談SEO的問題,光是讀者要閱讀就非常的困難。現在的網路文章大多都會以右邊的方式進行排版,有時讀者並沒有耐心整篇文章看完,好的排版可以幫助讀者快速掃視內容、找到我們要的資訊。當讀者閱讀都有困難時,更不用談 Google究竟能不能看懂我們的文章…。

別忘了主標與副標要正確使用 H標籤,提升SEO價值

最後,文章的標題我會建議你用H1來建置,內文裡的 每個分段也要加上副標 、小標,並使用H2來標示,在搜尋引擎的認知中,H1 就是大標題、主標題的意思,而H2則是次於H1的小標題,這樣的HTML與文章結構能夠幫助搜尋引擎更快速理解我們的內容。

(如果對於HTML的H1/H2不理解,可以詢問自己家的工程師~)

H1的部分可以參考下列的範例圖。

而內文的部分,如同上述所說,我們建議段落分明清楚,並且用副標題、小標題來區隔,同時使用H2來建置這些小標題。

未完待續…接下來的幾個禮拜,我會陸續把SEO的文案撰寫講完,敬請期待…

Harris

大家好,我是Harris,目前在阿物國際從事 SEO、網站優化相關工作,具有Google Analytics以及Adwords認證,主攻網站行銷、SEO、Google Analytics。

稿源:Harris先生 (源链) | 关于 | 阅读提示

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