行业观察速读:内容营销

【行业观察速读是我在#以太优选Kelin专区#里,每周参考一些较为前瞻的报告,结合一级市场当前热门行业的实时动态,形成的一些速读摘要】

随着新媒体模式的升级,内容营销格局也迎来了变革,传统营销以渠道为王,通过电视、广播、报纸等方式覆盖50、60、70后的营销模式逐渐过渡成了以内容为王,将综艺、电影、网生内容、微博、微信结合在一起的以80、90、00后为主要营销对象的内容营销时代。

而内容营销,如上图所示,将在5年内的时间迅速的赶超传统电视广告,这里面孕育着巨大的投资机会。但机会和挑战并行,内容市场头、肩、腰部需求不尽相同, 很难满足,如下图所示, 对内容营销公司的价值判断、商业资源、识别孵化等有较高要求,内容营销商业资源差异化不明显,关键在于如何识别和孵化有潜力成长为头部的内容。

以网络剧为例,16年爱奇艺推出39部自制剧,腾讯推出30部自制剧,但成功率也较为一般。然而这些内容一旦成长为头部IP,回报巨大;据统计仅仅头部Top10自制剧播放量就占全年网络剧总播放量的53%;在网生内容营销市场里,能够有体系、有能力、有资源并且能够批量对内容进行识别从而发掘优质内容的内容营销和IP运营公司十分稀缺。

本周给大家推荐的QW公司就是这么一家能够聚合识别内容商业价值,助力优质内容商业变现的公司,目前独家代理华策、万合、暴走等头肩部PGC内容,优势价格代理超过50家35%肩腰部PGC内容;创始团队在传媒领域的多年经验及资源,QW具有独创的内容识别体系,挑选肩部有潜力内容。

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