亚马逊Alexa又新增了5000个技能,其中杀出了这3匹黑马

今年7月,人们还在津津乐道 Alexa 技能突破1.5万。转眼到9月,这个数据已经突破了2万。

我们在之前的文章说到,亚马逊海量的技能符合长尾效应。那这2个月激增的5000余技能,是否就是默默无闻的长尾技能?

不。这其中有3匹黑马杀了出来。它们背后,代表了语音技能突围的三种策略。

增长现状:家居、游戏和音乐带头增长

截止17年09月13日,通过爬虫抓取的亚马逊技能总共有个20473个。

我们在之前的研究报告中分析到 ,亚马逊现在官网把技能划分为19大类,根据用户的关注度、技能评分和数量,可以将19类技能划分为三类阵营。

  • 一线阵营,是音乐音频、游戏娱乐、生活和智能家居。这四类技能总数多,消费者关注高。
  • 二线阵营,是教育、趣玩搞笑、新闻和效率;总量大,但关注度一般。
  • 边缘阵营,有体育、财经等11类小众技能,体量小,关注度最弱。
  • 在技能激增到2万之后,技能的阵营格局并未发生改变。5000余新增技能,完全由一线阵营的家居、游戏和音乐领头暴发。增长数遥遥领先其他类目。

    而在其中,游戏娱乐大类的技能迎来了历史上最强的爆发期,共新增1538个技能。约占本次新增技能的三分之一。

    二、增长溯因:需求端和供给端的两类爆发点

    语音平台的发展壮大,是一个开发者和用户,左右手互博、平衡发展的过程。既需要开发者涌入开发技能,也需要有用户买单使用技能。

    我们把新增的技能按照数量高低依次排序,并且计算平均每个技能获得的关注度(评论数)。得到如下图,可以看出在需求端和供给端的不同爆发点。

    游戏娱乐技能的增长爆发,源于供给端大量的开发者。站在在开发者视角,一线阵营除了游戏娱乐,其他门类就不适合开发了吗?只能说,相对有难度。

    音乐和音频热门应用,来自于掌握资源的机构公司,如SiriusXM,Invoked Apps,开发者开发技能需要撬动资源端,才能开发技能。而在生活领域,也会有个人开发者的机会,如7-Minute-Workout,但想象空间有限;只有游戏娱乐这个类目,门槛低、束缚小、空间大,开发者怀抱有巨大的激情,涌入开发。这里面的代表是The Tickle Monster Game.

    智能家居技能持续的热门关注,源于需求端,由于主流家居设备逐步接入,这类技能不会迎来大量增长,但不断扩大的用户群,却会持续带来流量红利。同样,音乐音频、电影电视、购物、汽车也都是强需求领域。在这些领域,亚马逊不仅是和各领域的龙头合作。在关键的技能应用上,亚马逊也开始自主开发。如睡前故事、家务助手等等。

    三、突围策略:技能红海中杀出的三匹黑马

    在这2个月的技能竞技中,有且仅有3匹技能黑马,不仅在5000技能中脱颖而出,而且还甩开了2万余技能,跻身了热门关注榜单前100。

    这三个技能分别是,新闻类目的NPR(国家公共电台),智能家居类目的BroadLink Remote Control(远程控制)和游戏娱乐类目的Millionaire Quiz Game(百万富翁游戏问答)。

    这三类技能,也正好代表了技能交互的三种类型: 播报式、指令式和互动式。

    深度分析这三个技能,你会发现他们不是个例,背后站着大量同类的技能,等待着在红海突围。而想要突围,就得像这三匹黑马一样,从资源倚靠、设备倚靠和创意倚靠三方面寻求突破。

    资源倚靠:面向音箱的优质内容,如版权音乐、新闻资讯、睡眠故事是用户极高频使用的内容。NPR倚靠有电台资源和既有用户,能轻松甩开竞争者。

    设备倚靠:语音技能对设备而言,是从属辅助关系。设备的用户规模决定了技能的关注度。这是BroadLink技能突围的逻辑。脱离设备基础谈用户体验,在这个类目里,是行不通的。

    创意倚靠:以语言交互为主的游戏娱乐,是唯一一处没有资源门槛、没有设备要求的方向。这也是为什么大量开发者涌入这类技能的开发。且随着有屏设备的普及,这类技能还将获得更大创作空间。

    【钛媒体作者:邹霖,微信 zoulinbest )】

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