美国在线服装品牌 UNTUCKit 获 KPCB 3000万美元投资,加速发展线下实体门店

主打男士休闲衬衫的美国服装品牌 UNTUCKit 于上周日宣布,获得硅谷著名风险投资公司 Kleiner Perkins Caufield & Byers (凯鹏华盈,以下简称 KPCB) 3000万美元 的投资。

UNTUCKit 没有透露 KPCB 的投资对公司的隐含估值。但有匿名消息人士表示,本次融资对 UNTUCKit 的估值超过 2亿美元 。这笔投资将帮助 UNTUCKit 在 美国 开设 15家 新门店,扩展 女装和童装业务 。UNTUCKit 现在拥有 8家 实体门店。

UNTUCKit 于 2011年 在纽约成立,由两位哥伦比亚商学院(Columbia business school)的校友 Aaron Sanandres 和 Chris Riccobono 联合创立。公司起初从创始人的朋友和家人那里筹得了 20万美元 的启动资金。为了打造品牌影响力,公司第一笔营销资金投在了 广播和杂志广告 上。UNTUCKit 的标志产品是 Untucked Shirt(不用掖进裤腰内的衬衫,是比较休闲的衬衫穿法),后来发展了 T恤,夹克和短裤产品。

UNTUCKit 最初只通过线上进行销售。直到 2015年 ,UNTUCKit 才成立了第一家实体门店,作为品牌“ 从线上到实体 ”战略的一部分。像其它竞争品牌一样,UNTUCKit 正在模糊线上和实体的界限。

上图:UNTUCKit 的标志衬衫

UNTUCKit 首席执行官 Aaron Sanandres 表示:“因为大多数男性消费者对线上购买新品牌仍感到不适,我们一直清楚我们应该拥有一些实体店铺。”

KPCB 的普通合伙人 Mood Rowghani 表示,UNTUCKit 同时拥有线上和实体店铺,对销售,设计,市场营销和提升客户幸福感都深有好处。

许多电商公司在线上积累了稳定的客户群体后,纷纷转向线下零售店来销售产品:

被沃尔玛(Wal-Mart Inc)收购的男装零售商 Bonobos 正在运营一种“ 向导店 ”,提供让消费者在实体店内试穿,线上订购,并提供送货上门的服务;眼镜公司 Warby Parker 和服装租赁公司 Rent the Runway 也有类似的举措。

《华丽志》此前作过相关报道:

  • 多渠道策略大势所趋,知名互联网品牌Warby Parker和Bonobos 大力发展实体零售
  • 互联网男装品牌 Bonobos 试水线下“向导店”
  • “Warby Parker 再获 1亿美元融资,公司估值首超 10亿美元”
  • 线上租衣鼻祖 Rent the Runway 转战线下,看看她们的实体店怎么开?

但运营零售店还是面临挑战的,包括库存管理,人力资源和营销战略等等。线上零售商 NastyGal 在今年早些时候关闭了一些实体门店,作为其破产程序的一部分。(详见《华丽志》报道: 互联网时尚品牌先锋 Nasty Gal 破产重生,新东家 Boohoo.com 详述新战略

Aaron Sanandres 表示:“UNTUCKit 计划在未来 5年 开设 100家 门店,并且正在和购物中心开发商 Simon Property Group Inc,Macerich Co 和 Taubman Centers Inc 讨论这些计划。”

据悉,UNTUCKit 每年销售增长一倍以上,已经实现盈利。根据 KPCB 风险投资基金的合伙人、有“互联网女王” 之称的 Mary Meeker 今年发布的互联网趋势报告,通过在线销售、实体店互动与线下营销结合,UNTUCKit 网站的在线交易量同比增长 2.5倍以上(详见《华丽志》报道: 互联网女皇2017报告出炉:24张图解读互联网零售五大趋势,10家标杆公司被点名! )。

本次交易中,普华永道为 UNTUCKit 提供了融资顾问服务。

丨消息来源:路透社和《华丽志》往期报道

丨图片来源: UNTUCKit 官网

丨责任编辑:朱若愚

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