大数据时代,您要怎么干?

目前随着内容碎片化,媒体分众化趋势更加显著,消费个性化的同时,更需要利用好数据分析,感知用户需求、传递更多有效信息给制作团队。

特别是较之传统媒体的非实时、抽样化的数据,新媒体时代全样本、实时数据的分析利用,“让广电人知道怎么有的放矢,把节目拍得让观众喜欢看。”

在电视新闻方面,利用大数据分析,可快速发现新闻线索,发掘用户真正关心的热点问题,并提升数据新闻的客观性与说服力。在新闻报道结束之后,可通过数据分析与处理,合理跟踪与引导舆论走向。

在节目制作方面,国内广电媒体开始接受互联网思维“指导”。“节目的制作过程一般分为策划、预热、播出、播后四个阶段,其中最核心的是用户和节目之间不断地产生交互。”

在策划阶段,通过收集实时、全样本数据,分析观众喜好,有针对性地创作内容。

在预热阶段,通过大数据分析了解到观众的喜好、特性,从而决定什么样的内容采用什么样的传播推广方法。

在播出阶段,有了数据分析,节目组能够及时得到观众来自社交媒体、论坛、搜索引擎等各种网络渠道的反馈。

在播后阶段,通过深入的数据分析,并根据观众需求的动态变化来调整和优化节目内容。

管理决策层面,有效应用“大数据”可以帮助广电管理层告别漫无目的、厚到天际的报告,搭建一个辅助领导决策、可扩展的数据管理平台,从而做出更智能、更高效的决策。

除了传统的收视率、收视份额以及收视排名等,管理层还可以看到IPTV的数据分析,包括用户点击量、微博提及率、网媒关注度等一切可融入管理的数据。

同时,利用“大数据”,所有的分析结果都可以显示在无纸化的界面上,管理层可以根据不同职责权限,实时、快速地查阅。

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