尼尔森的营销云Marketing Cloud

Marketing Cloud作为独立的第三方营销服务机构,在国外一直很受企业推广的欢迎,特别是一些无媒体,有数据和技术的公司,基本都推出了营销云的产品(Marketing Cloud),包括Adobe(20%收入来自营销云),Oracle,Saleforce等,或则在准备营销云的路上。

这一次Nielsen来了。昨天,2016年4月13日,尼尔森推出了Neilson Marketing Cloud。初次推出,只包括了2个技术基础。一是eXelate 为基础的DaaS服务, 二是尼尔森的DMP产品。尼尔森希望使用这些技术解决,营销计划(Plan),营销实施(Act),营销分析(Analyze) 三个方面的问题。

eXelate是尼尔森2015年3月收购的一家以色列DMP公司,代价是2亿美元。与此类似的交易,Oracle在2014年收购BlueKai公司,收购价格为4亿美元。eXelate是一家技术服务公司,专长与跨屏分析和用户行为分析,之前也与内尔森有过长期合作。

这次Neilson基于eXelate的技术基础和自己历史的数据积累,推出了4款应用,分别解决不同的问题。

-DMP:集成一方,二方,三方数据

-数据分析(Analytics):实时数据分析,效果跟踪,媒体优选

-多屏归因(Multi-Touch Attribution):跨屏归因分析,指标比较,优化营销策略

-数据服务:(Data as a Service):最大第三方数据,包括尼尔森的历史数据。

这是一些营销云的图示


这是Planning的一部分,图为消费者的Profile的一部分,看起来很卡通,信息量很大的样子。

最后,来一张营销云的市场图,国外Marketing Cloud是比较成熟的市场,很多互联网技术数据公司都走向这条路,为企业营销服务。

The Forrester Wave™: Enterprise Marketing Software Suites, Q4 2014.

顺便提一下,周末想清楚了“ 互联居” 公众号的定位, “致力于中国互联网广告技术的繁荣”。 大家一起加油,提升中国互联网广告技术的创新能力,支持互联网广告行业繁荣和正能量。有兴趣的同学可以订阅。

作者简介:

欧阳辰,互联网广告技术老兵,小米广告架构师主管,负责广告平台架构和大数据,曾负责微软移动Contexual Ads广告平台,参与Bing搜索引擎IndexServe的核心模块研发,有空也会在个人微信公众号“互联居”中,分享一些互联网技术心得,订阅 “互联居” 公众号,与作者直接交流。

稿源:互联居 (源链) | 关于 | 阅读提示

本站遵循[CC BY-NC-SA 4.0]。如您有版权、意见投诉等问题,请通过eMail联系我们处理。
酷辣虫 » 营销策划 » 尼尔森的营销云Marketing Cloud

喜欢 (0)or分享给?

专业 x 专注 x 聚合 x 分享 CC BY-NC-SA 4.0

使用声明 | 英豪名录