让 PS 风靡全球的 Adobe,要进行汽车数字化营销试水了

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谈到 Adobe,想必大家多少都不会觉得很陌生。毕竟谁的电脑上还不装个 Photoshop?!不过你可能不知道,Adobe 除了已经在帮助商家解决一些 PC 和移动端的数字营销外,它现在又盯上了另一个目标: 你的汽车

Adobe 近日公布了新的服务项目,即帮助企业分析通过互联汽车收集到的数据。这一业务计划一下子将 Adobe 推到了类似谷歌这样强大的竞争对手面前。据车云菌了解,Adobe 将在人工智能技术 Sensei 的辅助下,在提供分析算法、进行市场营销和帮助自动播放语音广告方面发展业务。

这一举措也将 Adobe 推到了信息大批量收集技术的最前沿,这些数据目前主要来源于车载语音交互系统、信息娱乐应用,而最终进入人类生活的自动驾驶汽车也将成为这些信息的重要来源。咨询公司 Gartner 分析师 Michael Ramsey 表示:“这种分析正在很多汽车上进行,像戴姆勒和宝马这些汽车制造商,正尽力使汽车能实现通过互联网实时收集数据的功能。这样一来,汽车从某些方面上来看就更像是一部手机了。”

不过 Ramse 指出,目前一切仍处在技术发展的初级阶段,汽车离成为一部真正的「移动手机」还差得远着呢!不过都在计划当中了。

Adobe 打算把其市场营销服务的胳膊伸得更长一些,超出传统的那些领域。在向 TubeMogul,一家视频广告创业公司投资 5 亿美元后,公司宣布了为亚马逊公司 Alexa 语音助手提供数据分析和其他相关服务的消息。而汽车领域,将会是该服务计划的下一步,毫无疑问,汽车将成为数字化营销的另一个激烈竞争的战场。

请试想一下人们在车里究竟花了多少时间。 ” Adobe Experience Cloud 新兴业务方向的副总裁 Amit Ahuja 说,“说‘海量’名副其实。”

福特汽车公司已经采取了行动。今年 1 月,福特宣布与亚马逊 Alexa 服务的合约。这对合作伙伴将使用户在家里就能控制汽车、或者能在车上通过 Alexa 启用相关的居家功能。

Ramsey 认为,汽车制造商在使用更多完全互联的汽车这个问题上进展很慢,高昂的成本是其中一部分原因。他还补充说,未来更多的制造商将采用这种技术。但让车商们颇为头疼的是,如何将该汽车技术转化为收益、或者如何借助这项新技术实现汽车销量的攀升。而且,现如今智能手机可以帮助司机和乘客在车内享受许多电子服务。

一旦有了新的数据分析服务,企业们就能在车内收集车主的行为信息,如选择播放的歌曲,或者与信息娱乐系统的语音交互动作等。结合道路导航信息,这种服务将能更好地个性化设计司机或乘客在车内看到和听到的内容,如饭店的优惠信息和理发店的折扣消息。

这项服务的另一个特点是,企业能将新闻或音乐内容发送到车载屏幕上。此外,Adobe 还将帮助商家将音频广告投放到车载数字广播或流媒体音乐软件上。在广告被播放后,营销人员可以通过一系列平台(如播放的视频或者搜索记录等)有针对性地找到相应的用户。

Adobe 希望汽车制造公司能充分利用这些服务,为汽车找到 新的利润点 。该公司还参与了 Linux 基金会的开源车载系统项目。该项目的主要目的是辅助运行互联汽车,这一平台已被丰田汽车公司所采用,未来则将与谷歌和其他相的企业一同竞争。

尽管还存在其他可能性,在汽车真正成为一种数码设备前,全自动无人驾驶系统就将先被投入使用。如果司机坐在驾驶座上,有大把时间和精力去浪费,却还想多做点事情,那么更多更成熟的娱乐、生产系统和其他的功能都将成为需求点。“到那时,这个星球上最大的未被触碰的信息宝藏将缓缓向我们打开大门。”加利福尼亚州帕萨迪纳艺术中心设计学院的汽车技术教授 Eric Noble 这样说道。

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