村淘核心产品——淘乡甜品牌主视觉设计流程与推导

这是阿里巴巴(中国站)用户体验设计部孙杨 分享的一篇品牌主视觉设计干货《淘乡甜包装阶段性总结与回顾》。

淘乡甜是农村淘宝上行业务链的核心产品, 品牌化是业务开放自营模式后的核心诉求,短短两个月时间我们与业务同学的紧密协同,共同完成了一整套具有淘乡甜特色的系列包装方案,以期为“优质农产品”加分,满足业务在多渠道分销的诉求,传递具有源头、健康、烟火气息的整体视觉感受,建立淘乡甜品牌在消费者心智模型 。

设计核心思路能够透传出品牌的核心理念“自然源味 食必求真”。在此次形象升级中能够充分体现出产品“以品为核心”特质,传递安全感和信奈感。设计师从多个维度线上线下发力,通过前期市场实地考察,跨小组邀约用研派王萌参与用户用研调查,交易链路,用户画像,视觉风格,竞品分析推导,采集内外部用户对淘乡甜品牌关键词定位及认知,通过设计将淘乡甜品牌抽象业务形态具象化的展示于我们消费者面前,以爆品作为切入点,打造以品类爆品的建筑,满足目标群体时尚而年轻(对生活有态度,注重生活品质的80后群体)所以我们的设计呈现要有趣味性,为后续延展(爆品吉祥物)做铺垫。

全家族爆品家族予以在画面中呈现,场景构图中设计重点是对于自然生态的解读,表现上需突出品牌的绿色生态,健康环保。图形设计整合了山、水、田野、阳光、绿植、爆品建筑物为核心的自然生态元素,经过主观艺术加工,概括成一简练的图形,同时构成一幅能够引起大家广泛共鸣画面,朝阳漫照乡野,老农放牧于田野之间,农作物正在惬意生长世外桃源。既富有亲和力,又富予更多想象和回味空间,传达出生态生产环境和淘乡甜追求真实、自然、淳朴的价值观。将主场景已有元素在分场景予以延展,在品牌延展和包装设计中推广应用,使其产品和品牌形象完美集合,加深消费者对淘乡甜的认知度。

目前我们包装设计中简约的外包装袋,蓝莓包装,鸡蛋包装,鸡蛋表情包贴纸,会员卡,识字卡,已投放市场,此外已提炼出适合淘乡甜外包装箱5种盒形,并制定系列规范标准已发给我们商家使用。后续将陆续投放并完善,未来淘乡甜精细化运营,以用户体验为核心宗旨,我们UED将针对不同品类以及不同目标人群,采用多维度立体化的包装方案。也将线上详情页面设计深挖,制定统一VI标准体系来满足我们业务的诉求。打造全联路线上线下联动的品牌视觉体系,塑造淘乡甜品牌。

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