积极作为广电才能迎来新天地,新时代山东广电这样做

11月14日下午,“拥抱新时代——广播电视融合发展台长论坛暨闪电新闻与腾讯新闻内容战略合作签约仪式”在济南举行,闪电(青年)融媒学院同日揭牌。

山东省委宣传部、共青团山东省委领导,山东十七市电视台及五十余家区县台领导,传媒界知名专家学者等两百余人参加了论坛。

此次论坛旨在认真学习贯彻党的十九大精神,落实山东省委省政府加快全省主流媒体融合步伐的要求,顺应媒体融合发展的体制机制要求,加快内容生产、信息通联、渠道传播的供给侧改革,提升全省广播电视媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

新时代,未来需要什么样的媒体?

山东广播电视台台长吕芃介绍了这一年来山东广电改革的成果。2016年9月30日,山东广播电视台融媒体资讯中心成立。2017年8月,山东广播电视台搭建的融媒体工作平台“中央厨房”启用,标志着山东台融媒体发展进入真正的实施阶段。山东广播电视台正在利用过去的生产、制作资源与技术平台作出一种全新的改变,产生了新的气象、新的作为。

2017年1月11日,山东广播电视台重点打造的融媒体旗舰产品闪电新闻客户端上线。不足一年的时间,闪电新闻综合传播力跃居山东第一位,成为了山东资讯内容的“首发地”,实现了电视屏、电脑屏、手机屏的全屏覆盖;与腾讯新闻等平台级伙伴合作,面向用户精准分发,提高了“闪电IP”的“到达率”;深耕特色产品,打造外宣主渠道、主阵地,成就了山东资讯的归属感。

在论坛上,闪电新闻与腾讯新闻签署内容战略合作协议,将进行更深度的合作。

腾讯网媒体拓展总经理王永治分享了腾讯新闻与闪电新闻合作的三个原因:一是全网稀缺优质新闻,需要传统媒体输送优质新闻;二是全网稀缺视频新闻,文字影响力衰减,全网注意力正在转向视频化,广电媒体是优质视频资源生产的主体;三是腾讯新闻在大数据算法基础上,坚持专业编辑理念,给用户提供“最靠谱、可信赖、权威的新闻”。

在论坛上,闪电新闻上线闪电号,并举行了山东17市广播电视台的入驻仪式。

山东融媒体资讯中心副主任谭鲁民介绍了闪电号,闪电号是山东广播电视台为媒体、机构及自媒体打造的内容开放平台,也是一个资讯类的融媒体传播平台。山东广电通过闪电号,开放山东广电资源,让全省广电媒体得到更多宣传资源、技术资源及资本资源,共建山东广电新通联体系,成为全国唯一整合本地广电及自媒体的广电机构。

山东省委宣传部副巡视员陈强在讲话中指出两点,一是闪电新闻牵手腾讯新闻,将提高山东优质新闻宣传内容的广覆盖与到达率;二是闪电新闻与全省广电媒体抱团发展,将极大提高山东新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力和公信力,营造良好舆论氛围。

内容为王,未来需要什么样的内容?

传统媒体时代渠道为王,网络媒体时代技术为王,自媒体时代关系为王,在新的融媒体时代则是内容为王。

山东广播电视台融媒体资讯中心主任王忠对闪电新闻大数据进行了系统梳理,这也是闪电新闻首次公开发布运营数据。截止到2017年10月31日,闪电新闻客户端装机量已超400万,建成了覆盖电视屏、电脑屏、手机屏全渠道的传播网络,总用户量达到1.89亿。

闪电新闻客户端对山东台所有新闻资讯类节目进行碎片化处理,具有每年5万条以上的独家短视频生产能力,本地年度流量达到21.9亿;上线以来,闪电新闻客户端全面发力移动直播领域,建立了24小时融媒体全平台反应机制,年均独家直播报道超过5000场次,直播总时长超过8万小时,覆盖人群超10亿人次;发展了超过6万名海外拍客,具备了强有力的全球资源整合能力和全平台渠道分发能力。

腾讯新闻视频总监王怀舒表示新时代需要移动资讯视频,原因如下:一是资讯是用户的刚需;二是天然的现场感,可以让用户身临其境;三是获取成本低,是5G时代抢夺用户市场利器,用户偏向消费短视频;四是制作成本较低,随着技术的发展,内容制作越来越简单、成本越来越低;五是通过算法分发与社交化传播,传播精准迅速;六是专业化内容与优质内容稀缺。

趣看科技总经理介绍了融媒体生产与分发平台的技术支持,视频流媒体、移动互联网、云计算、大数据、人工智能等技术的发展,为媒体融合发展打下了坚实的技术基础。

融合共享,未来需要什么样的传媒人才?

在论坛上,由共青团山东省委、山东广播电视台、山东大学新闻传播学院共同发起成立的“闪电(青年)融媒学院”公益项目同日启动,共青团山东省委副书记刘少华,山东大学新闻传播学院院长、山东广播电视台台长吕芃共同为学院揭牌。北师大艺术与传媒学院院长胡智锋、国家行政学院高级经济师郭全中、传媒大观察CEO薛陈子、“智慧无锡”创始人林刚获聘闪电(青年)融媒学院首批特聘导师。

闪电(青年)融媒学院是适应媒体融合大背景下创立的一套人才培养体系,通过开展多种形式的培训项目,加强融媒人才队伍建设,不断提高专业技能和综合素养,以更加灵活的机制、更加新型的业态推动主流媒体加快发展。

闪电(青年)融媒学院启动后,将面向全省开设融媒人才培训班、媒体融合沙龙、融媒设计创意大赛等多个融媒项目,全面部署闪电融媒人才战略。学院将定期邀请知名专家学者开设专题讲座,并展开深度交流,开拓学术视野,改善知识结构,提高创新意识,为传媒业发展提供理论先导、思想动力和人才支持。

新时代是一个什么样的时代?

在论坛最后,吕芃、胡智锋、郭全中、薛陈子、林刚等人举行圆桌论坛,共同探讨新时代媒体融合的相关问题。

新时代是一个怎么样的时代?吕芃谈到新时代是进入了一个立体化的综合型的传播时代,新时代对于我们来说意味着前所未有的发展机遇与挑战。从传播途径来说,传统主流媒体的渠道垄断、平台垄断、话语权垄断现在都已经被消解掉了;从内容制作来说,随着技术的发展,内容制作的门槛和成本都在降低,制作主体也已经分散化多元化平民化,这对于传统主流媒体的权威和地位都是一种解构。

新时代对于传统主流媒体来说,过去唯一的垄断性被彻底打破,同时也带来了空前的广阔的发展机遇,过去只能局限在自己的传播途径,现在所有的空间都是开放的。新时代下,媒体不可能脱离时代、脱离整个世界而独立存在。

传统媒体与商业媒体在新时代都推出了聚合平台,它们有什么区别?郭全中认为,传统媒体是体制内的,更加可信赖,内容实力更强;商业媒体是体制外的,更加灵活,技术实力更强。两者各有优势,两者的结合是体制内与体制外、内容与技术的有机结合,双赢的合作。

传统媒体的聚合为什么要重视渠道?胡智锋表示,传统电视针对的对象是观众,而互联网针对的对象是用户。就像传统的收视率调查,观众是一个很少的样本,传统媒体很难到达每一个用户,而互联网最大的优势就是通过技术到达每一个用户,每一个用户的收看行为都可以直接反映到平台上。传统媒体强在内容,互联网强在渠道,它能直达每一个用户,而且可以解决时空的限制,用户可以随时随地看内容,正好可以解决传统媒体技术上的短板。

最后,胡智锋表示很多人都说中国电视将死,但是中国广电是中国特色新时代的一个巨型组成部分,它有深厚的传承和历史的沉淀,这么一个庞大的队伍,是有实力有累积的,不会轻易被灭掉,但是如果不作为,是容易出问题的。态度决定一切,细节影响成败,诗意提升现实,智慧改变世界。中国电视死不死,就掌握在中国电视人自己手里,如果不作为,必死无疑;如果积极作为,就一定会开辟新的天地。

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