腾讯财报为什么连续三个季度“高亮”QQ看点?

QQ看点成为腾讯新宠?

昨天,腾讯发布了第三季度财报,几乎不出意外,尽管已经是中国市值最高的互联网公司,但腾讯依然保持了高速的增长态势:

2017年第三季度,腾讯总收入为人民币652.10亿元(98.25亿美元 ),比去年同期增长61%;净利润人民币170.7亿元,比去年同期增长45%。

季度营收增速也在稳步增长,第三季度营收同比增长61%,相比而言,第一季度营收同比增长55%,第二季度同比增长59%。

2013-2017腾讯各季度收入情况

腾讯收入主要还是来自三大板块,增值服务,网络广告以及其他业务三大板块组成。网络游戏依然是腾讯最重要的收入之一,但它在总营收中的占比,已经从之前的过半,下跌至41.10%,这意味着腾讯整个收入结构趋于合理。

如果从单纯的收入角度来看,第一季度营收为495.52亿元,第二季度为566.06 亿元,第三季度为652.10亿元腾讯2017年前三个季度的收入,已经超过了2016营收的总和。

在业务摘要里,腾讯详细的叙述了主要业务和拳头产品的运营情况和数据,比如微信的日活已经接近10亿,QQ的数据出现一定程度的下滑,以及一些核心网络游戏产品对于财报的贡献,包括腾讯云,以及微信广告的情况。

从整个业务摘要里,腾讯对于微信的侧重和倾斜是非常明显的,但就在这么多拳头级的产品中,腾讯挑出QQ看点,算是一个意外和惊喜。

事实上,QQ看点已经不是第一次出现在腾讯业务摘要里了,在过去的两个季度里,QQ看点一直出现在腾讯业务摘要里,某种程度也凸显出腾讯对于这款业务的用心程度。

看点是什么?

什么是QQ看点,看点你可以理解成QQ上的类今日头条产品。更准确的说, QQ看点是一个依附于手机QQ上的年轻态的内容分发平台。

翻到“动态”这一页,就能找到“看点”。和绝大多数依附于QQ这个庞大的社交平台的产品一样,QQ看点也是围绕年轻群体做的内容分发,因此看点的用户90后、95后居多。

QQ看点用户阅读数据报告(部分)

虽然几乎全领域覆盖,看QQ看点核心的分发内容还是以动漫、二次元,娱乐为主,这也构成了QQ看点和传统内容分发平台的差异性。

其实QQ看点的量很大,以鹿晗和关晓彤事件为例,当天超过3000W人浏览,600W人参与了话题的点赞和评论,82W人发帖表达他们对此事件的看法。

按照腾讯社交网络事业群内容平台部总经理杨达志的说法,QQ看点的内容形式是丰富多彩的,从传统图文到视频、到直播、漫画、小说,而他的分发逻辑又是两条腿走路,一方面是基于兴趣,一方面则是基于QQ好友的社交关系链。

而在内容分发之外,QQ看点又在探索一些新的玩法,比如看点里的biu,biu的产品逻辑和转发点赞不太一样,当用户看到一篇好玩的文章,他可以Biu出去。然后在他所有好友的看点主页里,算法会根据他和每个好友的亲密度以及兴趣匹配度来决定是否推荐这次Biu的内容。

也就是说,QQ看点希望每个用户他不仅关注他自己感兴趣的内容,也希望了解自己的好友圈子都在关注什么样的内容。

我的理解是,QQ看点一方面保留了利用算法技术进行兴趣分发的特点,另一方面也在探索如何和社交以及关系链结合起来,因为不管是今日头条还是百家号,账号体系一直是一个短板,而腾讯是最有希望将这个短板补起来的平台。

为什么财报连续三次提到看点?

我觉得最重要的原因是, QQ看点对于QQ以及整个腾讯内容生态的价值。

其实在腾讯内部,做内容分发或者兴趣阅读的产品有很多,比如天天快报、腾讯新闻,不论是快报还是腾讯新闻客户端,内容源主要自于企鹅自媒体平台,而每一个平台的定位和逻辑不同。

腾讯旗下的部分内容分发平台

比如腾讯新闻客户端就是走门户新闻模式,主打高质量的PGC,而天天快报的产品逻辑更接近今日头条,QQ看点最早起源于QQ公众号,但随着内容分发的市场的崛起,很快变成了算法推荐+社交关系链分发的模式,但用户群体和内容,则更加年轻化。

为什么要把QQ看点一个功能更新提到业务摘要里,更加重要的体现了腾讯对于QQ看点的期望。

今日头条去年信息流收入是60多亿,今年提出了保300冲500的口号,如果这个目标真的能完成的话,那么对于整个在线广告市场的冲击是非常大的,因此,从今年开始,BAT纷纷调整了策略,想遏制住头条的增长势头。

百度推出了自己的信息流,并且还在持续的加码,阿里升级了大鱼号,拿出20亿补贴,而腾讯目前对抗头条的有两个产品,一是腾讯新闻,二是天天快报。

从数据来看,腾讯新闻是和今日头条一个量级的,尽管腾讯新闻也加入了越来越多自媒体的内容,但门户的性质决定了腾讯新闻没办法做出太大的革新,天天快报的增长势头很好,不过从目前财报的情况来看,腾讯似乎对QQ看点的未来增长空间更好看。

现在的趋势已经很明确了,微信是要做广告的,之前靠着海量的公众号盘活了广点通,此前又在朋友圈里加入了广告,现在又在测试文章中的广告,也难怪腾讯在财报里说,微信,应用宝以及广告联盟是收入增长的账户要驱动力,微信朋友圈的广告填充率呈现增长。

QQ看点无疑是最有希望打通年轻人的信息流产品,而且背靠QQ庞大的用户基数,基于兴趣内容驱动和关系链的双重产品逻辑,很可能为腾讯走出一条不同的路。

内容成为腾讯的下一块战场

刚刚结束的TGPC(腾讯全球合作伙伴大会)上,腾讯宣布成立内容开放平台,要拿出三个百亿,一百亿产业资源,一百亿流量,一百亿资金去打造自己的内容生态。

2017腾讯全球合作伙伴大会现场

至于腾讯为什么要发力内容这块,我觉得有两个方面的因素, 一是信息流是商业价值已经被验证了,而信息流的基础是内容;二是整个内容行业还处在一个比较低级的水平,内容创作者的收入得不到保证,内容本身又鱼龙混杂,不少假新闻和虚假新闻充斥在里面,这中间有很多可以提升的空间。 当然,你也可以理解成,商机。

腾讯的业务看上去很庞杂,但其实基本的体系,还是QQ+微信,你也可以称为底层核心驱动力,微信相当于是凭空创造的,而作为支柱之一的QQ,如果能在IM基础之上,孵化出一个同样体量的信息流内容产品,那恐怕是继微信之后,最大的一个创举了,恐怕腾讯的高管,也是这样认为的。

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