今日头条用户阅读总量达百亿 教育类阅读占比超4成

12月12日,2017今日头条教育行业未来峰会在京举办。在现场与今日头条创始人张一鸣的对话中,新东方教育科技集团创始人兼董事长俞敏洪表示,在人工智能时代,小的教育培训机构由于匮乏教育相关的数据量,成功的机会较小。因此,技术企业与大型教育机构合作的话,更容易利用后者的数据去训练模型,形成系统。

但俞敏洪同时认为,作为大型教育机构的新东方,面临着拥有数据、没有技术的困境,“如何与技术公司紧密合作对我们而言是挑战。”

在峰会现场,今日头条副总编辑徐一龙亦发布了自2016年10月1日至2017年10月31日的教育数据。徐一龙表示,过去一年内,今日头条用户的阅读总量为百亿级别,其中幼儿内容文章阅读量3亿,K12文章阅读量16亿,泛大学文章阅读量27亿。

从年龄渗透而言,幼儿教育阶段年龄渗透率最高的区间为31-40岁,K12教育及泛大学教育渗透率最高的年龄阶段均为41-50岁。从用户性别而言,女性对教育的关注度高于男性,但从幼儿教育阶段开始男性的关注度呈现逐渐上升的趋势。

在兴趣点方面,徐一龙介绍,关心幼儿教育阶段的用户,前五大兴趣词为医院、医生、农村、婴儿、娱乐圈,K12教育阶段的用户关注高考、教师、旅游、大学生、北京。

此外,今日头条提出2017教育阅读一系列关键词,囊括留学、移民、二胎、高考、大学生等。

今日头条营销中心总经理陈都烨现场介绍称,今日头条上的教育类商业信息正在膨胀式扩大。与此同时,今日头条发现,互联网教育呈现诸多特点:需求极为细分,决策群体、付费群体和消费群体很多不一致,大量教育需求未被挖掘,用户非常注重口碑和成果累计等。

因此,今日头条基于人工智能承接用户需求,通过对需求人群进行多位解析,不断通过多样化、有价值的教育课程信息进行高频次反复触及,形成需求与行动的高效转化。

在挖掘渴望方面,今日头条可以在兴趣内容引导下,对潜在需求进行侦测和投放,令教育商业信息传递前置。此外,今日头条能够结合媒体语境,与教育机构进行内容共建,建立教育商业信息的传播性与可信度。

(编辑:李清宇)

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