泡沫过后直播平台将何去何从,2018年将会给资本一个交代

如果说2016年是直播的元年,那么2017年对于直播来说可谓是转折的一年。

据不完全统计,在2016年以直播为创业项目的公司多达上百家,在App Store 里搜索“直播”这个关键词,便能看到上百个App。但仅仅一年之后,直播行业的头部公司映客寻求卖身上市,但在前不久却重组失败,同时大量直播产品因留存率问题,纷纷关停,那张密密麻麻的直播App图片,余下可用的产品不到6分之一。

从秀场直播到游戏直播,从LOL直播热度下降到吃鸡成风,在2017年已经有投资者直言,直播行业已经处在分叉的十字路口,直播在未来只是短视频公司的一种变现方法,由此可见,2017年已经成为了直播行业的分水岭,那么在2018年直播行业将会如何发展?下一步还会有哪些玩法?

最近,在腾讯新闻的企鹅问答中,花椒直播,斗鱼直播,熊猫直播等明星创业公司,以及直播行业的资深观察家,对直播行业的未来展开了讨论,以下为讨论内容整理:

2017直播行业进入全面洗牌,资源开始向头部玩家倾斜

熊猫TV副总裁庄明浩:2017年直播行业已经进入下行周期,目前处于缓慢爬升的阶段

2017年直播行业已经走过了起初的爆发、顶点,现在进入下行周期,目前的节点在谷底往上一点点的状态,刚刚度过谷底在向上慢慢爬升中。游戏直播这个区块,17年的竞争相对已经清楚,梯队的分层已经出现;第一梯队的公司都会在18年寻求资本市场的结果。

同时,2017年大家过得相对来说安静很多,没有了那么多的喧嚣,大家有时间去把基础夯实,业务梳理清楚以及把过去2-3年因为发展过快而遗漏的问题补上,其实都是好事。

斗鱼直播:2017年直播行业已经不再是风口,但游戏直播风口还在

2017年,直播行业已经从“风口”行业退了下来,整个行业在进行非常剧烈的整合,大量的中小直播平台已经退出了市场。

但从游戏直播来说风口还在,这个行业还处于比较初级的阶段,潜力仍然巨大,无论是从技术的迭代升级,还是从内容的发展衍生上,还有许多事情可以发展。

花椒直播:2017年直播整体行业增速放缓,但中小平台的死亡,维护了头部平台的良好增长

相比过去一年,直播整体行业的增速已经放缓,但是由于大量中小平台的死亡,头部平台还可以维持一个良好的增长。所有直播平台依然会在各自擅长的内容领域深耕,头部平台还会凭借自己的行业优势发力自己的生态网络,让直播的外延无限扩大化。

行业观察家郭静:2017年已经进入全面洗牌期,监管政策开始发力

2017年直播行业发生了17起融资并购,涉及16家直播平台,上百亿元融资金额。11月份,斗鱼直播宣布,已于上半年完成D轮融资,规模10亿元。直播行业的总融资规模在2017年上半年有所扩大,但2017年下半年则明显要冷清的多。同时,12月份,宣亚国际重组映客宣告失败,映客的上市计划搁浅。

从资本市场的表现来看,投资机构未来应该会持谨慎态度,一方面,直播行业的竞品太多,投资人要想筛选并不容易,同时,这个时候进入的,杠杆太高;另一方面,头部的直播平台对待投融资都比较谨慎,一般的投资机构进入并不容易。

同时,2017年,相关部门推出了多项有关直播行业的管理规则。据网信部门统计,1至6月,各部门已查处关闭违法违规直播平台73家,累计关闭91443个直播间、清理120221个用户账号,封禁38179个违规主播账号,并将1879名严重违规主播纳入永久封禁黑名单。

2018年主要致力于内容深耕以及主播培养,短视频+直播也许会成为标配

熊猫TV副总裁庄明浩:大平台都在寻找新的内容出口以及流量入口,电竞赛事将会对游戏直播产生影响

产品形态上,因为游戏内容本身的覆盖已经差不多了,那么新的流量来源将变得非常重要,同时,头部主播也面临自身生命周期的问题,他们需要新的『场景』。这就是为什么所有平台都在做短视频,狼人杀、抓娃娃、1V1的原因所在。产品形态上新的尝试会在18年更多……

在内容上,传统游戏内容基本都已经见顶,无论是大的主播还是各家平台其实都在找寻新的内容出口,包括但不限制于节目化、深度化、专业化、垂直化。而几个主流游戏的赛事可能会对直播内容方面产生影响。其中王者荣耀在新的一年加入了成都和上海双主场,虽然DAU有所下降,但是赛事的成功举办,还是会对王者荣耀的直播内容带来正面影响。

除此之外,绝地求生的国服带来是腾讯,而本次负责绝地求生运营的团队是之前LOL相关的团队,所以LOL相关主播开始吃鸡就是顺理成章的事情,同时,在2018年1月,关于吃鸡的第一个比赛就要来了,赛事的成熟,对于直播内容与用户的刺激也将是正面的。

白灼科技:优质内容生产者最后都会变成稀缺资源,直播平台接下来是争夺存量用户,未来,整个直播行业会趋向于内生主播的培养和包装

在任何领域,优质的内容制造者最后都会变成稀缺资源。尤其是近两年随着直播行业的兴起,主播数量上已经处于过剩状态,而在直播用户上,这个数量已经达到了3.4亿,几乎占了网民总数的一半。这意味着,在总量不会出现太大变化的用户群体面前,各大直播平台的新增用户基本都不会太多,而要去争夺存量用户。

而争夺用户只能靠主播,但是,随着直播的走火,主播的身价也也水涨船高,有些平台甚至斥资千万只为挖一个主播,在行业的快速扩张期,这样做还能理解,但当整个行业回归理性,这样的事情将会很少发生。

所以,接下来,整个直播行业会趋向于内生主播的培养和包装。许多主播凭借网络热歌走红,所带来的流量效应,会大大提升直播产品的品牌效应,同时,许多直播平台的网红,在名气上已经不输传统艺人。

今年,几个头部品牌斗鱼、花椒、陌陌、YY等平台相继推出了造星计划,目的就是培养打造自己平台的优质主播。这就像多年前湖南卫视的超女一样,通过平台的扶持和包装,推举出一些有人气的选手,然后这些选手在一定时间内,都会代表平台。这样省去了没有明星主播的烦恼,同时,一旦培养出一两名大牌主播,整个平台的人气也会随之提升。

斗鱼直播:进一步发掘内容,将短视频、直播和社交全面打通,打造一站式的视频内容产业链

在2018年将进一步发掘和制造适应时代和观众需求的直播内容,观众对直播内容的需求是随着游戏和文化趋势的变化在不断调整和更改的,作为平台应该引导和扶植优质直播内容和人才。

其次,“直播+”和领域的垂直升级概念在未来的2018年将会更加明显,需要直播企业在技术和内容上作进一步升级;如何丰富新鲜的直播场景,优化直播技术,提高用户体验,将直接决定斗鱼未来发展的后劲。

未来短视频、直播和社交将全面打通,打造一站式的视频内容产业链。直播行业发展到现在,直播流量已经不再是单一割裂的对纯直播内容的需求,长短视频,以及社交和圈子的建立,已经成为非常迫切的问题。这些对用户粘性的提高和口碑传播的促进,有着极为显著的作用。

行业观察家郭静:2018直播的玩法会更多,同时垂直领域的产品定位将会更加

在2018年直播行业将继续洗牌,资本市场的将热度持续下降,中小型的直播平台难以融资,直播行业的倒闭潮,想必不会远了。

其次,直播平台的定位要更加清晰,无论是游戏直播,还是全民直播,还是音乐直播,每个平台只有找到自己的准确定位,才有可能留住用户。在2018年,直播平台的玩法会更多。主动造节,可能会越来越多,而这更像是一种品牌营销活动,而且还能吸引人气,从人气的角度来看,平台也会逐渐打造更多有趣、有意思的活动,从而吸引用户关注和打赏。

未来,一些平台可能会被BAT等互联网巨头“收留,尽管BAT巨头也有自己的直播布局,但明年洗牌后,会有一些直播平台抱BAT大腿,同时,这也是许多互联网公司的梦想。

花椒直播:打造多元化娱乐模式,深挖主播发展,探索更多商业合作模式

花椒将向直播、小视频、视频交友等方向发展,同时会加大线下生态布局。除了会继续强化娱乐平台属性,还将与高校合作,从学生端便开始培养。

花椒将大力强化娱乐平台属性,未来会展开新的业务合作模式,同时对于上游主播的培养,花椒将会从源头做起,在2018年将与高校联合,培养互联网视频产业人才,同时还将优化合伙人合作方案,打造合作共赢的商业模式。

2018年直播平台将进一步追求商业变现,头部公司会有阶段性成果

熊猫TV副总裁庄明浩:2017年的直播已经不是热点,2018年更不会是,但2018年是已经站在前面的公司要有阶段性结果的时点了,未来要上市可能会更多的选择港股

如果上市是一个目标的话,那么收入利润和商业化变得重要了,传统的打赏之外,广告收入、游戏联运、电商,其实头部平台也都在17年做了很多的尝试,也在很多细分区块上有了还不错的结果,这些东西18年会更加延展。此外上市之后,很多事情又会变得复杂,因为大家的武器库里除了业务这个常规武器之外,还多了『上市公司』这一个新的武器。

同时,根据最近一段时间的国内外资本市场综合看,香港应该是大家比较趋于统一的优先选择。(映客不出意外也会是这样的选择)

2017年的直播已经不是热点,2018年更不会是,但2018年是已经站在前面的公司要有阶段性结果的时点了。

斗鱼直播:2018年将进一步发掘多元化的商业模式,需要提升植入广告的转化率

2018年的直播产品将进一步探索商业化,以目前的市场来看,即使是一贯arpu值偏低的直播平台,用户的消费习惯也在渐渐养成,这对平台商业模式的开拓打下了一个很好的基础。

另一方面,商业广告和植入的质量和转化率需要进一步提高,其他流量变现比如游戏联运也需要进一步拓展。商业模式的成熟化有助于直播企业在健康发展的路上走得更顺利。

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