解读|微信小游戏跳一跳布局

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伴随着微信版本6.6.1更新发布 ,微信推出了一款由小程序操控的“跳一跳”游戏,游戏简单粗暴,如2013年的微信推出的“打飞机”小游戏尤其相似,上瘾,且无限的解决碎片化时间。而微信这个动作,透露着张小龙乃至整个微信的背后强大的目的:2018大力支持小程序,成为下一个流量入口。

微信小程序游戏

跳一跳高分攻略

1.连续调中心点,可以+2、+4、+6、+8… 以此加分;

2.每个盒子上面有不同的标示,跳到音乐盒子停一会儿,会播放音乐,加30分,(也就是2-5秒);

3.跳到便利店停一下,便利店会开门,会再次加15分;

4.跳到魔方停一会,魔方会旋转修正,并显示”LY心“再次加分10分;

5.跳到井盖停留一会,会有冲水的声音,再次加分5分;

仔细观察这些跳一跳场景声效,蛮有趣的。按照这个高分,冲4位分数不是问题。(也许是腾讯有意,也许会修正)

小游戏的场景

有流量的地方就有商机,有商机的地方就会衍生不同的需求,仔细观察跳一跳中场景,“时间长”、“碎片化”、“注意力集中”、“色系单一”等,这些都是品牌可很好的渗入途径。

比如在小盒子里面,植入微信红包LOGO、网易云音乐、王者农药、手机品牌等等,这些植入可以加入一定的声效进行品牌联印。如果说强硬转化,短时间效果可能会较差,但是这些品牌会印入消费者脑海,增加熟悉感,形成“公共性”因素。

品牌植入

然而,微信好像并不指望这种植入作为盈利方式,而是再布更大一盘局。用另一种角度推理,小游戏的这种方式,犹如用红包的方式激励用户产生裂变行为,教育市场赢得第一盘肥肉。在微信首页放开下拉位置,流量瞬间倾斜的力量,使得用户赢得体验,企业赢得利益,一种双向行为。

在不对社交体验造成伤害的情况下,给予小游戏一定的生存空间,同样也会对企业的小程序进行限制,微信的洁癖是确保良好的社交体验。如果未来微信大力度推广小程序,这种阀值将会降低,或者将要被技术类别所划分,未来小程序不再是一个承载病毒传播的平台,而是一个更加依托场景工具化平台。比如一款测生辰八字的图在朋友圈传播,很难产生下一步转化作用。但如一个点餐小程序,通过一次的线下点餐,离开餐饮店范围后,微信首页小程序则会自动隐藏,如果下次跟朋友再来这家店面点餐,小程序会自动提醒。利用围栏技术的场景化小程序或许是微信的赌注。

微信未来要做一干什么事情?

大胆预测的下微信的想法:

1、微信成为全网渠道分发商,甚至干掉苹果的app stop ;

2、微信通过小程序教育市场方式,代替现有的APP产品;

3、微信继续扩大生态板块,继续打压支付宝的社交梦;

—商业就是需要被超越,甚至被颠覆,在没被超越及颠覆的时代,好好享用现在现代科技带来的便利与场景化。

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