MC天佑等网红要么退网,要么换平台,主播江湖要洗牌?

最近各大平台的网红主播们是要搞事情啊!

7月1日凌晨2点多,网红界的扛把子MC天佑忽然在YY开播宣布一件事,天佑表态不再直播了,线下也不发展了。天佑自称“直播3年多的时间,乏味了。”如果大家想他的话可以去微博关注他,他哪天想上线的话也会通过微博告知大家。

天佑自称并没有跟大家开玩笑,是认真的,不是突如其来的想法,“昨天与工作室的人也聊过了,从此只想好好的弄个工作室做做就行了”。此话一出直播间的佑家军炸开了锅,网红届的扛把子天佑要是不直播了粉丝们该何去何从?

而几乎与天佑宣布停播的同一天,拥有1300万粉丝的快手网红“方丈”也宣布无限期退网,这也成为主播圈子里轰动一时的大事件,也是快手粉丝超千万的主播中第一个宣布退网的。

前不久,B站一姐纳豆刚刚因合约到期跳转斗鱼开播。后脚陌陌直播也爆出内斗不断,导致平台一姐主播阿冷离开陌陌,转投斗鱼。

如果说有人的地方就有江湖,那么,直播世界就是一个江湖。在这里,主播、粉丝、公会、土豪各自有各自的阵营,同时相互之间也会有摩擦和对抗。但随着国家对于网络直播监管的严控,尤其是此前《网络视听节目内容审核通则》的颁布,与正能量背道而驰的主播和直播内容,都将被重点限定和监控,网络主播和直播平台无疑将面临加速洗牌···

天佑此前多次扬言退网,这次又是“狼来了”的故事?

7月1日凌晨,在网红界发生一件大事,YY公会IR旗下主播天佑MC天佑宣布退网且不限期,此番行动立刻引起了网红界的大地震。

在天佑当晚的直播中,观看的粉丝将近五十万,天佑在晚上的直播中说到:“今天晚上的直播是最后一场直播,以后会上号,但不会再开直播,但会在快手上发布自己的动态。天下没有不散的筵席,三年自己感到疲惫了,天地没有不散的筵席,再见。”这个决定据天佑说是突然之间的想法。

有网友爆料,天佑退网是因为不满YY八卦主播带节奏挑拨哲佑两家粉丝,才宣布停止一切线上、线下活动。

就在几天前的6月27日,YY公会IR发布公告:年度预选赛主播不拉票或者消极拉票将进行冻结账号处罚。当晚,旗下头牌主播之一阿哲直播称绝不拉票,同时痛斥公会运作内幕,10分钟内被迅速封号。

天佑和阿哲本同属一个公会IR,却长期势不两立,甚至将YY的主播和粉丝分为了“哲系”、“佑派”。

天佑和阿哲

在虚拟的直播世界里,交横复杂的人脉网络却相当真实,堪比现实社会。此前,因为和阿哲的矛盾,天佑也曾不止一次地在直播中公开表示不再直播,却又都很快回归。

而据了解,这一次双方矛盾的来龙去脉是酱婶儿的……

6月21日, YY年度预选赛公会循环PK赛,前一天为顺利拿下积分,在公会高管的要求下阿哲停下线下业务回到直播间为公会拉票(此前几天出差北京,暂停过拉票),上线2个多小时,将票数从1100W提上1400W,夺得当日榜首。

但意外来得就是这么突然。当天比赛结束后,阿哲发现,公会高管在阿哲拼命拉票之际,往天佑直播间刷了20多万,“本是想牵扯二人的人气,想刺激竞争以提高成绩。”网友认为,这却让哲家军粉丝认为公会在倾斜天佑,为表示不满拒绝继续为公会刷票。

而作为主播,阿哲认为由于公会的做法直接导致了哲家军在佑家军面前的尊严。在直播间被公会封后,更是直接将自己的名字从“IR阿哲”改成“MC阿哲”。

所谓“一山不容二虎”,天佑和阿哲在长达一年多的交恶,双方深陷罗生门。而这次站哲派立场的八卦主播的直播间,充斥着这种不知是否事实的争议言论。“天佑是最会炒作的,他靠这个火起来的!” 这种质疑和指责,或是激起天佑再次扬言会暴走退网的重要原因

桀骜不驯的头部主播们,却是平台争抢的香饽饽

天佑的桀骜不驯众所 周知

《GQ》在对天佑的专题报道中称“他是直播世界的代表性产物,是时代土壤结出的果实。理解了他的故事,也就理解了直播,乃至理解了这个时代广大人群的审美趣味与精神境况。”

在去年8月,天佑就因在直播过程中被YY官方判定B类违规,怒而转战快手直播,并且宣称退出YY,而违规原因很有可能只是因为天佑在直播时替他人宣传了快手帐号。天佑却发微博再次表示自己不会低头,甚至做好了从头再来的打算,直播时也提到自己做好了打官司的准备。

如今的天佑,以及不再是“快手第一人”,以2000万元“卖身”今日头条旗下的火山小视频,据说跟他一起离开快手的还有100名主播,这些主播的粉丝量从400万到2000万不等。

5月16日,陌陌头牌主播阿冷发帖宣布离开陌陌,未透露下家。阿冷是陌陌人气最旺的主播,2016年拿到了1600万元的年收入,堪称一线明星,是陌陌当之无愧的一姐。

主播阿冷

无论是3000万粉丝的天佑,还是已转会斗鱼的陌陌一姐阿冷,以及前文提到的1300万粉丝的快手红人“方丈”,在市场同质化严重,监管趋严的背景下,主播资源成为平台制胜关键。主播已成为直播平台的重要资产,而尤以头部主播的流量入口地位凸显,变现能力突出,更是各平台竞相争夺的对象。平台方对于头部主播的争抢从未停止,而掌握着专业主播的公会又成为香饽饽。

据用户调研数据显示,“主播效应”显著, 用户转换平台的原因中40%是“因为喜欢主播去了另一个平台”,位于首位

直播平台和网红主播从诞生之日起就是相互依存的利益共同体,随着平台增多和竞争升级,双方之间的利益矛盾愈演愈烈。头部主播集体更换平台,显现出行业发展必经的痛点。

对于直播平台而言,打响这场优质主播的争夺战,高额的主播签约费会给直播平台的运营造成巨大的成本压力。而王者荣耀人气主播九日从虎牙直播跳槽到斗鱼,还惹来了官司。虎牙直播近日发布其违约通知,并将其告上法庭,冻结其价值650万的财产。

从爆发到洗牌,网络直播犹如过山车

从行业被引爆,大小玩家竞相进入,到资本争相追捧,再到发展放缓,倒闭、欠薪、卖身传闻涌现,网络直播从元年到洗牌只用了一年多的时间。

经过去年一年的厮杀之后,直播平台玩家已经由去年的300家左右被拦腰斩断,这背后既有市场优胜劣汰的自然选择,也不乏主管部门相继出台一系列监管措施的作用。

近段时间,在政策不断收紧的面前,许多主播都感觉到了压力,高压政策的压力到底有多大?在下面两张红人与平台的对话截图中就可以看出究竟,与正能量不符合的主播和直播内容,都将被限定。而且这仅仅是开始,以后一些造型怪异、举止不文明、直播内容过于低俗的红人主播会在高压之下接踵退网。

直播已经进入加速淘汰和洗牌的通道,以低俗、涉黄或负能量展示给公共的内容形态,都将会被限定。以往一些网红主播畸形的蹿红情势,如今已经再难被容忍,塑造健康和正能量的网络内容将会是直播下半场的主题。

尽管直播市场规模不断扩大,但主播们的粉丝红利很快就要过去。根据某平台经纪人透露,秀场类直播从去年开始就呈现下滑态势,过了年度盛典后更是人气、财富值缩水的厉害。不论是主播们的内斗还是频繁转会,本质上主播们都为捍卫自己的切身利益。

今年三月发布的《中国网络直播行业数据趋势报告》显示, 中国直播市场规模 2017 年将达到近 50 亿美金 。为直播内容付费的人数比例接近四成,5%用户每月付费金额在 1000 元以上。而作为用户选择直播内容的核心,主播当之无愧是直播平台的强大“现金牛”,但伴随主播模式诞生的打赏、收入分成近日引发不少问题,引起诸多关注。

一位熟悉直播行业的业内人士认为“直播无疑仍是当下互联网风口上的行业之一,不过已经进入加速洗牌的下半场,今后直播平台倒闭已经不再会是新闻,头部的平台竞争会更加激烈。”那么要想存活下去, 平台就需要优质的主播吸引流量,提高用户留存。高调烧钱仍然是现在直播平台刷脸的策略

除了高价与公会签约之外,直播平台还在下大力气培养明星主播,打造明星主播IP,让旗下潜力主播出演影视作品、出唱片、参加重大活动,以此提高曝光量。 一些直播平台合作网红经纪公司甚至按照打造明星艺人的标准来打造网红

事实上,陌陌、映客、一直播、梦想直播等平台都在进行造星计划。在今年的戛纳国际电影节,陌陌主播洪小乔、梦想直播网红赵大宝、淘宝直播网红店主Lin走上红毯,与 范冰 冰、李宇春等大牌明星斗艳,虽然网红蹭红毯,却也是网红主播IP化初见成效的表现。

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