当五月天死忠粉借LiveMusic怀念青春,LiveMusic正期待迎来会员强势增

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​”我们都曾在青春时光里叛逆过、放肆过, 那时的我们年少轻狂,想着与全世界为敌。 是他们,陪伴我们一整个青春。 如今,他们依然用歌声守候着我们的心灵。”

3月29日是五月天乐队成军20周年纪念日,网络上,不少死忠粉写下心底的话,以此感谢五月天曾经出现在自己的青春里。

而腾讯视频LiveMusic除了上线5场完整版五月天经典演唱会,让青春的回忆像潮水般把歌迷们包围之外,更是定于3月26日举办“五月天成军20周年VIP专场看片”,并于3月14日~24日期间进行活动招募。此次活动限定100位歌迷参加,截至24日下午,已经有1.3万位报名者。

去年年底,天后王菲“幻乐一场”演唱会的天籁歌声仿若还在耳畔,演唱会通过直播 创新性VR直播模式创下近2150万最高在线观看人数纪录。

今年第1季度,腾讯视频LiveMusic续航发力,与滚石唱片签订一系列经典演唱会版权发布,五月天便是其中之一。不久之前,腾讯视频LiveMusic更拿下格莱美独家直播权,使得千万中国乐迷可以与身处大洋彼岸的乐迷共同完成这场狂欢的缔造。

从2014年“演唱会直播元年”开始,过去三年来,演唱会直播市场的常态不断破纪录。从10万到50万到破百万,又从百万到500万,如今更达到惊人的千万量级。

CNNIC发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,2016年,在视频直播领域,演唱会直播市场规模的发展速度,仅次于游戏直播,在线观看演唱会直播,已经成为网民的重要选项。有观点认为,在2017年,演唱会直播还将继续快速增长,“量变”继续。

但是,互联网发展进入下半场,流量红利结束,用户与流量增长对于视频网站来说压力越来越大。而在线音乐视频的出现则成为了视频网站在互联网下半场厮杀中的突破口。

其原因在于,当下互联网在为人们的衣食住行提供更好的服务平台的同时,也逐渐成为用户娱乐消费的重要入口。BAT等大型互联网公司纷纷布局音乐、视频、影视等领域。而相比常规的剧集、综艺等视频内容,在线音乐视频更能给明星的死忠粉带来零距离互动的真实感受,因此,黑马哥认为,在线音乐视频有望成为视频网站会员模式的下一个增长点。

首先,腾讯视频LiveMusic独家、独到的内容优势已经成为其会员增长的“杀手锏”。 比如,腾讯视频和滚石音乐合作,首次在内地推出一系列经典演唱会,包括张国荣、李宗盛等滚石旗下的优秀音乐人的经典演唱会。这次的合作再一次验证了腾讯视频布局版权上游,完善在线音乐视频产业链。这一举动本身就能增加已有粉丝与平台间的黏性,同时也能将潜在的粉丝收入囊中。

其次,背靠巨无霸腾讯的腾讯视频LiveMusic,能够独享拥有庞大用户基数的腾讯产品 ,包括腾讯新闻、QQ、微信、全民K歌、QQ音乐等生态带来的流量,但另一方面,腾讯视频LiveMusic又在增强用户与平台的黏着性上体现出天生的优势。

理由很简单,腾讯视频LiveMusic的线上演唱会,使音乐摆脱了传统演唱会地点、场次、人数的局限,打破了时间和空间的束缚,通过演唱会在线直播,让更多的用户和粉丝能够“浸享”在音乐的盛典当中。从王菲演唱会的数据来看,就可以看到音乐类粉丝无论在分享性、互动性、社交性还是付费性上都更为强劲。这场演出创下了惊人的纪录,同时在线人数超过2150万,总观看人数破亿,总点播量高达惊人乍舌的3.4亿次。微博上#王菲演唱会#和#幻乐一场#相关话题相加阅读量高达2.8亿,讨论量则接近10万。

从2017年开始,主要音乐视频直播平台呈现出把更多精力投入商业模式开发中的趋势,其中腾讯视频LiveMusic的“一站式联营”已经脱颖而出,在这个运营理念中,与用户链接、互动是其核心,而这也是LiveMusic从“免费”走向“付费”却依旧保持用户粘性的个中奥秘所在。

比如,2015年的BIGBANG澳门演唱会直播,被视为音乐视频付费模式的“里程碑”。其实,这场演唱会除了付费观看外,还以“BIGBANG签名专辑、海报、照片 爆炸熊等官方授权周边产品免费送”的方式引导粉丝送礼物、抢购衍生品。

腾讯视频LiveMusic在直播中全面推广礼物互动,将专属衍生品添加到收费的概念中,让会员的概念和权益更加丰富,同时也使互动的形式更加多元化。比如,更多的商业合作也在进行中,冠名和赞助商产品也被逐渐引入互动礼品中。

现在,腾讯视频LiveMusic还利用包括互动礼品、弹幕、评论、投票、粉丝社区等多重互动形态,构筑了一套完整的演唱会在线直播互动生态系统。

而除了演唱会直播外,LiveMusic还可以为付费会员提供更多的选择和优质内容,比如其设立了“VIP尊享演唱会”作为LiveMusic子系列,与会员合作打造乐迷会员的专属福利活动,以此作为会员的特权和福利。此次的“五月天成军20周年VIP专场看片”就是VIP会员的特权之一。

LiveMusic还助推会员福利,为超级会员打造了专享的音乐类福利活动,比如在一票难求的王菲演唱会时为会员提供演唱会门票,在世界顶级音乐盛世格莱美颁奖礼上,也出现了腾讯视频V7会员的身影。

有一点可以肯定,2017年,演唱会直播市场的竞争将从“强内容”转向“强内容”和“强运营”并行,商业模式的探索将成为主旋律。腾讯视频LiveMusic先人一步的强运营已经抢占了先机,其为会员提供的线上线下的各种福利对于视频网站会员盈利拉动的优势日益显现。据悉,LiveMusic后续还会与VIP会员粉丝团有更多的项目合作,当然各种线上线下的福利也是多多,明星粉丝们别错过哦~

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