她做时尚内容电商 聚瑞丽模特拍视频短片教白领学穿搭 公号预计10月上线

◆ “加糖TV”创始人朱自会在闲暇时剖析所遇项目商业核心、成功或失败原因。

文| 铅笔道 记者 吴晓宇

导语

“加糖TV”是时尚生活方式类短视频内容电商。它面向工作白领与高阶家庭,为其提供时尚生活技能短片,如“解救高跟鞋的5宗罪 ”,借此引导消费者产生购买行为。同时,它还以背后故事为主题讲述奢侈品主打产品背后的故事。目前,公司已与香奈儿、纪梵希等品牌合作,宣传产品分化妆品、服装、小电子产品等品类。

据了解,“加糖TV”仍在视频制作阶段, 同名微信公众号预计今年10月上线。

注朱自承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书。

小视频中, Coco Chanel 小姐化作身着小黑裙的漫画女郎。 3分钟里,短片从Chanel童年身世与成长经历角度,讲述了2.55小黑包的诞生历程。

Chanel 自幼在修道院长大,督管她的修女腰间总缠着把钥匙,远远走来叮当作响,这是 2.55小黑包肩部链条的灵感来源,它代表女性挣脱禁锢、走向自由。

而包上麦穗源于Chanel的童年梦境:小时候的她总会梦到床下有人向她扔麦子,这时她的父亲会劝说道,“麦穗是个吉祥的好东西。”短片末尾,是冷淡风模特的实物展示。

◆ 香奈儿2.55视频节选

这是“加糖TV”以故事形式推广2.55小黑包的短视频。 除此之外,“加糖TV”还会以解决女性日常生活小困扰等角度推广服饰、化妆品。“解救高跟鞋的5宗罪。”

作为时尚咖的朱自曾于《瑞丽》杂志工作6年。 随着互联网浪潮的推进,时尚领域粉丝也渐渐转变了接受信息的方式,开始用微信公号、微博等途径触碰时尚信息,纸媒开始唱起了哀歌。

朱自决定随浪转型,进入《瑞丽》新媒体部, 运营微信、微博、电子杂志,但是 “这种传播方式仍然是静态的,产品转化率较低。”

随后,朱自想到用线上社群的形式,积累目标粉丝,通过线下举办活动来推广服装或化妆品, “夏日着装如何打造清凉感”。半年时间,粉丝共积累2000余人,举办了100余场活动,产品转换率达80%。

一次在活动中无意的短视频尝试,让她看到了创业新切入点——“短视频+时尚”。

之后,朱自对白领群体和市面上的时尚类视频做了调研。她发现,与娱乐性视频相比,身边的白领更愿意点击轻松减压的生活类小视频。同时,市面上的时尚类短片缺乏实用性指南。

自去年9月,朱自开始酝酿项目“加糖TV”, 为白领提供时尚生活方式短视频,并为电商平台引流,短视频通过同名微信公众号形式展现。

短片平均时长1~3min,分为生活方式类和时尚品牌故事类。 生活方式类包括“奶瓶怎么洗?”“职场装如何把握性感”等主题视频;时尚品牌多通过视频讲述品牌背后的故事。现阶段,“加糖TV”香奈儿、纪梵希等品牌达成合作,分化妆品、服装、小型电子产品等品类。

视频为团队自主拍摄,以小清新、小情调风格为整体基调。 短片经策划、拍摄、后期等步骤,耗时 3天~1周。目前公司有3个视频制作团队,每个团队3~5人。

朱自还利用瑞丽模特所拍摄的美妆、服装类视频来引流,现有10余个合作时尚达人, 他们各自拥有50~100万流量。

在盈利模式上,朱自介绍到 ,公司未来会 考虑内容电商模式,将流量变现,为粉丝筛选具有生活态度的产品,进行线上售卖,后期会考虑自营品牌盈利 “加糖TV”现阶段与抹茶、今日头条等谈定合作。

“加糖TV”已拍摄故事类、资讯类、美妆类短片各一个,微信公众号“加糖TV”预计今年10月上线。

据了解,该项目目前正寻求种子轮融资,融资金额为150万元,出让股份7%。资金主要用于视频内容制作、产品运营等。

/The End/

编辑 罗正臣 校对 徐茂祝

本文由铅笔道记者独立采访。该项目为铅笔道金芯A计划项目。

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