030:想要吸引亲子妈妈,你的公众号应该有什么打开姿势?

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我们的新书《信任分享,传播致胜》终于完成,并开始发货了。而我也松了一口气,又可以开始写财经小品文了。这才是我的最爱啊。

前几天去河源,拜访了兴华教育的赖总。我们一行人聊到亲子机构的公众号,我突然发现,其实,很多机构对公众号这个东西,貌似熟悉,其实陌生。

首先我们得明确,微信公众号,的确已经是亲子机构的标配的,不管你做得好不好,你必须做。但是,很多人却把公众号当作一个推送广告的工具:有活动,推送!有课程,推送!有优惠,推送!于是,结局是阅读量越来越低,取消关注的越来越多,转化成果越来越差。

我一再强调,公众号其实是你的一个线上阵地,用户可以通过关注你或者扫描你,来了解你。但没有人愿意给你这样子推送广告。要想吸引亲子妈妈,你的公众号,打开方式,应该按照以下内容有所调整。

1、选服务号,还是订阅号?

很多人对这个迷茫,并且诟病服务号一个月只能推送四次。准确答案是:看你用来做什么。如果用来服务用户,服务号比较好,如果用来传播理念,订阅号比较好。我说直接一点,如果你的产品,有很多促销的、大惊喜的,那么用服务号。如果你把项目当成孩子慢慢养,想通过产品来传递你的理念的,那么,订阅号比较好。但是,如果你还不明确,我就建议:选服务号。

2、公众号如何推送产品?

我的答案是,真的不合适!特别是对于产品多的机构,你这样子推,用户哪受得了?因为你的产品,真的不是每个用户都会适合,所以,你的推送,必定骚扰了不适合的用户。那么,该怎么办?我们提供了一个完美的解决方案:产品用亲子约来发布,然后选择部分有推广价值的产品,做一个集合文章,用公众号来推送。一篇产品集合文章,可以三到五个产品,在推送文章中,链接到你的产品的链接,点击进入产品页面。

这种方式,第一,对用户不会造成频繁骚扰,第二,用户更愿意帮你分享,第三,能够利用亲子约的传播跟踪技术,获得对你的产品有兴趣的用户,并导流到你的公众号。

3、为什么说,活动结束,才是传播的开始?

除了产品,亲子机构一定要注意亲子活动或者课程之后的回顾分享。我的建议也是,对一个活动,邀请用户或者达人(一开始可以以用户的角度自己写)撰写体验文章,然后利用亲子约的文章系统,发布三五篇用户体验文章。然后用公众号做一个集合索引文章,进行推送。文章内容,也是采用链接,跳转到具体的文章页面。同样的道理,不会过多骚扰用户,又实现了有效传播,并继续获取分析数据和兴趣用户。

我们欢迎亲子约的合作商家,和我们多多交流公众号的运营技巧,相信我们的经验和专业,能够帮助到大家。

【作者陈泳佳,亲子约创始人,乐野科技CEO,中山大学管理学院创始人。亲子约全国招募区域合伙人,欢迎添加微信 chenyongjia75 沟通洽谈】

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稿源:陈泳佳的BLOG (源链) | 关于 | 阅读提示

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