从选美到“审”美,三问国际选美的“中国制造”

曾几何时,选美只是尘封在儿时记忆里的电视节目,选美皇后也几与异国风情的洋妞儿画上等号,而近几年,各式各样的选美活动开始充斥了我们的娱乐生活,平凡如邻家的中国女孩频频登上选美舞台,只不过迎接她们的不只是桂冠与鲜花,还有公众挑剔的犀利目光。

两周前,一张2012国际小姐重庆赛区冠、亚、季军的合影照曝光网络,这本应是优胜者终生珍藏的荣耀纪念,却不料遭遇网友集体“吐槽”。

继重庆国际小姐被批“太丑”之后,山东比基尼小姐因泳装“激凸”,海南环球小姐因“雷人”装扮,先后引发公众“审美”质疑,网友纷纷大呼“看不懂”、“OUT了”、“重庆小姐得救了”……

首先涉事的国际小姐中国大赛组委会宣布开设“重庆直选赛区”,再选三人与现在的三强一起代表重庆“出战”中国区决赛,并邀请媒体共同参与评选以示公正。

尽管主办方极力挽回声誉,然而网友们心头的问号却更大了,调侃、戏谑乃至追查一时一刻也没有停止过。作为媒体,本报也针对事件背后的真相以及深层次问题发出连续拷问。

一问“中国制造”成色几何?

目前,世界公认的三大选美活动包括世界小姐、环球小姐和国际小姐,前者于1951年在英国创立,而后两者分别于1952年、1960年在美国创立,都拥有数十年的悠久历史。

细数三大赛的历程,我们不难发现这样的特点,尽管起源于西方,但是随着近年来中国经济实力的崛起,其重心无一例外都移向了中国,其中尤以国际小姐最为“识时务”——自上世纪60年代初至2005年,国际小姐总决赛从没有跑出过美国、日本两个国家,2006年首次进入中国(北京),2008年选择了澳门,2009年至2011年连续三届在成都举行。世界小姐则在2000年后三度将总决赛放在海南三亚。

与此同时,三大赛更是全部在中国设立了赛区,那么,这些移植到中国的国际选美活动究竟成色几何呢?

熟知选美规则的业内人士“广视梦老爷”称,现在很多国外机构都在中国办选美比赛,而他们的介入,并没有通过国家主管部门的批准,大多是民间机构举办,规模小,报名人数不多,机制不健全。

记者查阅了《国际小姐中国大赛分赛区承办须知》,除了要求独立法人资质外,几乎没有任何实质上的限制,承办费用则是明码标价——直辖市、省赛区A类60万元,省赛区B类(甘肃、青海、西藏、新疆、宁夏)、计划单列市30万元。

由于门槛并不算高,分赛区承办单位“鱼龙混杂”。上海分赛区由一家文化公司承办,陕西分赛区则是一家报社,而重庆分赛区为当地一家影视节目制作公司。

种种信息显示,中国赛区和各分赛区的关系并不是紧密的上下级,而是松散的“冠名”关系。除了名头上冠以“国际小姐”保持形象统一外,各分赛区具有相当大的自主权,搞得好坏也完全是“八仙过海、各显神通”。据网友爆料和媒体报道,重庆分赛区办公场所仅有100多平方米,由于招商、宣传做得不到位,比赛品质不高。一位评委声称:“参赛选手非常少,差不多报了名的都进入50强了。”为增加人气,一家协办单位甚至一口气推荐了40名选手,7名进入20强。

三大赛尚且如此“落魄”,包括国际比基尼小姐在内的国内其他十余项戴着“国际”、“世界”、“环球”帽子“粉墨登场”的选美赛事,含金量可想而知。

二问“选美皇后”如何选出?

在国外,选美比赛的冠军又被称为“选美皇后”。“皇后”一词生动形象地概括了优胜者应当具备的德、才、貌等多方面品质。

而国际知名的选美赛事,为避免“物化女性”,亦从比赛流程突出“美”的综合性,弱化“外在美”,即漂亮。

以国际小姐为例。“国际小姐全球总决赛”由3个部分组成,即泳装——展现健康优美的体线、民族服饰——世界各国的一种文化交流、晚礼服——女性的风雅与智慧。“国际小姐获胜者不仅仅是‘美丽的冠军’,除了‘美貌’,获胜者还要具备智慧和处事能力以及‘强烈的国际意识’。”

然而,如此高调的标准、如此华美的说辞,却因重庆分赛区“前三名选手照片引发广大网友不满,重庆媒体和部分网友的较大争议(注:环球小姐中国组委会语)”,变得不堪一击。组委会选择再选一次,“国际小姐赛事62年来沿袭的惯例”就这么轻易被打破了。

同时,既是一项比赛,那么就应当遵循严谨、公平和专业的评选过程。重庆环姐评选危机爆发伊始,即有评委通过网络透露,选出此三人并非出其“本意”。当地媒体进一步报道称,7名评委中有两名直接来自赞助商,其他则是健身教练、模特、杂技演员、导演、礼仪培训师,可谓“五花八门”。而评选过程更是草率,一位现场观众说:“比赛中途看见有评委在打分传纸条,最后主持人就直接宣布冠、亚、季军,至于什么投票之类的也没有看见。”

对于网友猜测的“拼爹说”、“潜规则说”,我们不予置评;对于重庆国际小姐是以德、以才还是以貌取胜,我们无从考证,但仅从这个裁判的过程来看,就难以令人信服。

三问 选美究竟为了什么?

对于这个问题,三大赛定的调子都很高,比如国际小姐是“旨在加强女性对国际社会的贡献”。不过对依附于商业利益,或者说根本就是商业活动的选美比赛来说,要“皮”还是要“心”并不难选择——赚钱第一。

记者查看了2011年国际小姐中国大赛总决赛的各个奖项,发现多达数十个的奖项中,不仅有传统意义上的冠、亚、季军以及十佳选手,还包括××胶原蛋白最佳美肤奖、××网最具网络人气奖等以品牌冠名的单项奖。这些,连同赛事总冠名、比赛现场及官网广告、具有排他性的“指定产品”以及分赛区承办权等品类众多的招商名目,共同构成了国际小姐的商业架构。

这一点,从国际小姐中国大赛组委会开设“重庆直选赛区”的决定中也显露无遗,文中如是说:“感谢分赛区的选拔活动,感谢媒体的持续跟踪报道和多方位助力宣传,为赛事聚集了人气,博得了关注”,“希望广大爱心企业……以及实力雄厚的传媒公司抓住这次宣传推介重庆、提升自身品牌的大好机会,为提升重庆在全国乃至全球的品牌知名度贡献自己的力量。”

好一个化“危”为“机”,连补救之举都充满了商业味儿,哪儿才是“社会责任”的栖身之地?

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