娱乐化营销成为社交媒体时代的营销新趋势

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​ “现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。人们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸,其结果是人们成了一个娱乐至死的物种”,《娱乐至死》作者尼尔 · 波兹曼在书中提到这句话。人们在娱乐中死亡,还是在娱乐中爆发,不得而知,但是在社交媒体百花齐放的时代,娱乐内容占据了每一个人的碎片化时间,娱乐化营销也伴随着娱乐内容成为社交媒体营销新趋势。

社交媒体每天产出数亿条内容,社会新闻、生活常识、科普教育、娱乐八卦,有文字、图片、视频、直播等等,所有的这些内容中严肃、无趣的知识对于用户来讲永远是枯燥无味的,总是被大部分用户所忽略。娱乐的内容总是受大众所喜爱,大众已经了习惯了通过社交媒体获得这些娱乐信息,并且愿意分享这些娱乐内容到他们的微博、他们的朋友圈,并且分享给他们的好友,他们成为娱乐内容的生产中心,也变成娱乐内容的传递介质。

一切营销行为的目的,就是为了成功引起用户的关注,把用户转化为品牌粉丝。在各大社交媒体平台上,娱乐内容广泛的吸引着大量用户的眼球,这种天然的营销阵地,给娱乐化营留出了无限的想象力。

娱乐与社交媒体天然契合

上周,中国国足和韩国国足进行世预赛12强第6轮比赛,在比赛开始后,各大社交媒体瞬间被此内容刷屏,最终中国在主场1-0战胜了韩国国足。比赛过程当中,网民各种声音充斥着社交媒体,有海报、有恶搞图、有段子、有视频,网民把调侃变成了娱乐。 有了社交媒体后,每年的春节在社交媒体显得格热闹。春晚在电视直播,网友在社交媒体发红包、猜节目、调侃明星、吐槽节目,在娱乐当中渡过春晚。娱乐与社交媒体有着天然契合的基因。当然在这些娱乐内容当中,不乏夹杂着大量品牌企业的娱乐化营销动作,只不过你被营销了,当你还浑然不知。

娱乐化营销成为营销新趋势

社交媒体时代,凡是有娱乐话题的地方就有企业的营销内容。中国国足战胜韩国国足后,杜蕾斯、奔驰、宝马等各大品牌企业的营销海报在朋友圈存活了数小时,网民对此并不反感,还适当点评转发。各大电影电视剧上映前,都会通过各种娱乐化的内容进行大范围的营销传播,拍摄花絮、映前海报,明星直播等娱乐化的内容把社交平台变成主战场,并且取得不菲的效果。各种节假日、热播综艺节目、明星八卦生活等等内容,都在被娱乐化营销所驾驭者,娱乐化营销成为营销新趋势。

《娱乐至死》中提到“过去,人们是为了解决生活中的问题而搜寻信息,现在是为了让无用的信息派上用场而制造问题”,在社交媒体的娱乐化营销新时代,无用的信息派上用场是为了获得更好的营销。

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