ask:引起病毒性传播的重要因素是什么?

提问:你们做过什么样的病毒传播案例?你觉得引起病毒性传播的重要因素是什么?

举个例子:我们做过校花争霸,上线几天反响平平,PV维持在相对较低的水平,但经过几万粉丝的人在微博上发布之后,PV超千万。这次爆发纯属意外,并不是你做了一个病毒性很强的东西就能爆发式传播的。我的困惑是当你做了病毒性很强的东西之后,还需要做哪些准备,才能尽可能复制类似的奇迹。

bomb:

我比较好奇,那个微博网红是自己主动转发你们这个活动的,还是你们找她安排的?

stoned:

朋友过来聊天,顺便说了下这事,她玩了下,觉得挺好玩然后就发微博了。

cicada:

上班前怒答一发。

1、所有基于运营的病毒传播都是不可复制的。就像是你问我,怎样才能再写出一篇爆款文章,臣妾也不知道啊。即便是有这个能力的人,也只能多写,说不定哪一篇就爆了。唯一能稳定产出爆款文章的是咪蒙大师。

2、可复制的病毒传播,大多数是基于工具的。比如Faceu,比如Prisma,比如小咖秀,比如星座城的合盘,本质上是解决了某个痛点,提供了某种玩法的“工具”。在2017年看这件事,制造玩法比解决痛点的可行性更强,玩法背后还是能支撑这个玩法的“小白工具”。

3、我无意间做过一次病毒案例,那就是生辰,发布第二天自发爬上了AppStore热搜榜。它其实是一种“生命计算器”的玩法,让用户觉得新鲜有趣,和自己有关,乐于截图传播。这一波病毒在零推广基础上带来了十几万激活,因为基数太小,也因为传播点缺乏后劲,数据两周后就掉了下去。

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